國產葡萄酒發力高端市場 長城葡萄酒重新整理產品將推大眾新品

就在國產葡萄酒發力高端市場之下，長城葡萄酒卻將目光放在了大眾酒上。9月20日，北京商報記者獲悉，長城葡萄酒將針對大眾消費者推出一款新品，定位百元價格帶的大單品，并預計于12月上市發布。同時，長城葡萄酒還將針對產品線進行重新規劃，整理品牌架構。

針對新品規劃，長城葡萄酒相關負責人告訴北京商報記者，近期長城葡萄酒將注重大眾產品開發與布局，在百元左右價位建立腰部產品系列，目前新品仍處于持續的研發設計中。

北京商報記者了解到，目前長城葡萄酒旗下主要包含桑干、長城五星、華夏、天賦以及海岸等五大產品系列，其中桑干葡萄酒定位在500元以上，長城五星產品主要集中于300元-500元價格帶，華夏與天賦系列的產品主要集中于200元-300元價格帶，海岸產品集中于150元-200元價格帶。可見，從產品系列上來看，長城葡萄酒目前多集中于中高端和高端產品價格帶，眼下將著重于對大眾價格帶進行補充。

據悉，新品或將使用旗下東方系列產品進行翻新，或將重新生產一款產品。北京商報記者在長城葡萄酒天貓旗艦店看到，東方系列主要為半干紅與甜酒系列，價格定位在68元-88元間。據長城葡萄酒相關負責人介紹，針對新品研發，長城葡萄酒還在與中糧營養研究院做一些合作，通過對消費者的一些口味測試、感官測試，將該產品做的更加接地氣，更加的是消費者想要的百元大單品。

事實上，消費者對于大眾葡萄酒的需求并不少見，但越來越多的國產葡萄酒致力于趨向高端化。據業內人士分析，對于非葡萄酒愛好者而言，挑選葡萄酒一般有兩個維度，一個是國別，另一個是價格區間。而據商超渠道大數據顯示，39元、88元和188元的價格段用戶群體最高。

易久批副總裁殷凱進一步指出，目前國內整體葡萄酒市場仍處于成長期，僅在一線城市存在結構性增長期。而在二三線城市中，大眾葡萄酒的需求不在少數。國產葡萄酒在發力高端產品的同時，還可以針對大眾葡萄酒的品質和口感進行提升，滿足消費者需求。

在研發大眾新品的同時，長城葡萄酒將持續整理產品線。長城葡萄酒相關負責人表示，預計接下來公司還有一輪的SKU的減量，主要集中于特標經銷商合作款進行梳理。

目前國產葡萄酒仍處于深度調整期，預計將于今年實現觸底反彈。針對國產葡萄酒的未來發展走勢，殷凱告訴北京商報記者，伴隨中國葡萄酒市場的成熟，消費者也更加注重品牌與品質，除了外部利好條件之下，國產葡萄酒企還需積極強化品牌自身競爭力，提高產品品質，發展根據地市場或品牌強勢市場，完善產品布局，發力國內葡萄酒潛在市場空間。

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