直播間火爆、劇本殺一席難求 線上線下融合進程的全面提速

“清明假期，我沒有出游計劃，打算放松的時候就看淘寶直播，在換季期間購買一些護膚品。”于智(化名)告訴《證券日報》記者，在直播間購買比在專柜購買劃算很多，而且還有很多“秒殺”活動。放假前，她已經在當紅主播的直播間里“搶”到了不少心儀產品。

近年來，直播經濟異軍突起。《證券日報》記者了解到，在今年清明假期期間，各個電商、品牌、商家競相發力，直播“吸睛”無數。4月3日，當紅主播薇婭的直播間共有1215.9萬人觀看。

中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林在接受《證券日報》記者采訪時表示，中國經濟轉向高質量發展新階段，需要在供給側和需求側聯合發力，新業態增加新的有效供給，而新消費是對有效供給擴大需求，新消費和新業態能夠很好地活躍經濟，并促進消費升級，同時，新消費和新業態多為第三產業，在優化我國產業結構方面，發揮著舉足輕重的作用。

蘇寧金融研究院高級研究員付一夫對《證券日報》記者表示，以數字化為核心的新型消費業態展現出強大的增長動能，從生鮮電商、直播帶貨、在線拼團到短視頻娛樂、線上教育、線上醫療問診、遠程辦公，各種場景悉數“觸網”，在穩定消費市場繁榮、帶動復工復產等方面發揮了重要作用，成為消費市場的“壓艙石”。

就在于智與1000多萬人一起“搶購”時，4月3日晚間，北京市青年路上的一家“劇本殺”店里也是人聲鼎沸。

近兩年以來，“劇本殺”逐年成為年輕人最受歡迎的娛樂和社交新方式。

這家“劇本殺”店兩層樓的所有房間全部被年輕人占滿，據店長介紹，這種爆滿的場景在每個周末和假期都會上演。“因為一個‘本子’玩下來再加上復盤平均都在5個小時至6個小時，所以假期人會更多一點。”在該店長向《證券日報》記者介紹情況的間隙，有一群年輕人走進店里詢問是否還有空位，店長遺憾地告訴他們，“今明兩天都已經約滿，建議下次來之前提前預約，以確保不會白跑一趟。”

無論是直播間的火爆還是“劇本殺”門票的一席難求，其背后反映出的都是新業態的不斷創新引領新消費的不斷升級。

為實現新型消費加快發展，近年來國家也出臺了一系列政策，以補齊新消費短板，激發市場主體活力。2020年7月15日，國家發改委等13個部門發布《關于支持新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見》。去年9月21日，國務院辦公廳印發《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》。今年3月25日，國家發改委等28部門聯合發布《加快培育新型消費實施方案》，引導社會資本融資支持新型消費領域。

值得一提的是，不少地區還出臺了專項支持方案。比如在重慶地區，2021年“愛尚重慶”消費季主題消費促進活動以“愛尚重慶·渝悅消費”為主題，將從2021年4月份持續至2022年3月份，其間，將發布“巴渝新消費”行動方案和100個“巴渝新消費”新場景。3月28日，江西省政府辦公廳發布的《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的實施意見》提出，進一步加強以網絡購物、移動支付、線上線下融合等新業態新模式為特征的新型消費發展。

對于應如何進一步推動新消費、新業態發展，付一夫表示，一方面，要繼續推動新型消費擴容提質，并且要針對行業中的亂象加強監管力度，如直播帶貨中的商品質量不過關、消費者維權困難等;另一方面，要加快新型消費基礎設施建設，大力推進5G網絡、物聯網建設的落地，完善農村地區與偏遠地區的物流基礎設施，加快農村商貿流通的數字化升級。此外，還應著力優化消費市場環境，營造一個公平公正的市場交易秩序，健全消費者權益保護機制，打擊坑蒙拐騙、假冒偽劣等不法行為，讓消費者買得放心。

“可以預見的是，伴隨著數字基礎設施的持續完善、線上線下融合進程的全面提速、消費環境的不斷優化，以及新消費習慣的日益養成，未來新型消費將繼續為消費市場注入源源不斷的增長動力。”付一夫說。記者 劉琪 孟珂

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