電影市場初冬檔滿意度調查：《揚名立萬》高滿意度帶動票房走強

中國電影觀眾滿意度調查·2021年初冬檔調查結果顯示，初冬檔滿意度84.4分，居近五年同期第一位，同比增長1.5分，同時較疫情前的2019年同期也增長了0.5分。其中懸疑喜劇片《揚名立萬》滿意度與票房雙雙“折桂”，音樂傳記片《梅艷芳》、歷史動作片《鐵道英雄》、懸疑劇情片《古董局中局》滿意度也悉數超83分。檔期內類型和題材豐富多元的內容組合較好的滿足了日趨多元細分的觀影口味，得到了觀眾的高滿意度評價。

檔期三大指數齊升，影片傳播分享氛圍同比回暖

從三大指數來看，2021年初冬檔觀賞性得分85.2分，思想性得分85分，傳播度得分81.5分，分別較去年同期增長1.6分、0.7分和2.0分。檔期觀賞性、傳播度增幅明顯，表明檔期影片在觀感提升基礎上，整體傳播分享氛圍較去年同期有了較為理想的改觀。

從單片來看，韓寒監制、劉循子墨導演處女作《揚名立萬》，以及以香港歌手梅艷芳傳奇一生為藍本的《梅艷芳》兩部影片綜合創作水平領銜，三大指數悉數進入檔期前三位;其中前者觀賞性、傳播度居檔期第一，后者思想性則略勝一籌。另外，歷史戰爭題材電影《鐵道英雄》居思想性第一位，冒險類IP電影《古董局中局》觀賞性、傳播度均居檔期前三位。

四部影片滿意度超83分，《揚名立萬》高滿意度帶動票房走強

2021年初冬檔調查的7部影片中有5部進入了“滿意”區間(≥80分)，且在2016-2021年同期9部(初冬檔調查影片總數51部)滿意度超83分的影片中，今年初冬檔占據四席，充分凸顯了檔期影片的優質創作水準。

從單片來看，《揚名立萬》以滿意度85.1分成為檔期單片滿意度冠軍，居歷史調查初冬檔51部影片的第2位，同時進入歷史調查357部影片的TOP30梯隊(居于第29位)。影片高滿意度有效支撐票房走強，上映頭22天奪得了共21天的票房日冠，在10.29-12.5日期間以33.6%的排片場次占比貢獻了近五成票房。

音樂傳記電影《梅艷芳》在匠心還原人物、場景的基礎上傳達了愛與善的人性內核，滿意度84.9分，以0.2分之差居檔期第二位。《鐵道英雄》通過“魯南鐵道隊”抗戰史實改編傳遞了英勇抗敵衛國的主流價值觀，《古董局中局》的強反轉、局中局敘事引人入勝，兩部影片均得到了觀眾相對較高的滿意度評價，分別得分83.6分、83.2分。

不同層次觀眾評價“和而不同”，細分評價分散凸顯影片各有所“長“

初冬檔不同層次觀眾對于影片評價“和而不同”，既顯示了不同影片創作水準差異，也反映出不同層次觀眾有著不同的觀影口味偏好;而檔期內影片類型多樣，其中藝術片“小而美”居多，觀眾對于影片細分維度的高分評價難以集中。

首先，《揚名立萬》《梅艷芳》和《鐵道英雄》三部影片綜合創作水平得到了不同層次觀眾的較高滿意度評價，均居各自評價的前三位且排序完全一致。但從具體得分來看，《揚名立萬》《梅艷芳》兩部影片普通觀眾得分均超85分，專業觀眾得分均超80分，而《鐵道英雄》則以相對較大的分差居第三位，在一定程度上表明觀眾對其創作質量尚有更高要求。

其次，在單片滿意度后四位影片中，《古董局中局》和《野馬分鬃》是普通觀眾、專業觀眾評價排序差值相對最大的兩部影片，其中普通觀眾對商業屬性的《古董局中局》評價更高，而專業觀眾則更青睞文藝氣質的《野馬分鬃》。

從細分指標來看，不同層次觀眾對于各細分維度的高分評價均較為分散，表明檔期內影片在電影藝術創作上各有所“長”。

在普通觀眾評價中，《梅艷芳》在主要演員的表演、視覺效果、音樂效果、不枯燥和思想深刻性這5項指標得分上居第一位，《揚名立萬》的故事喜愛度、新鮮感和精彩對白得分居第一位，《鐵道英雄》的正能量、思想深刻性以及《古董局中局》的傳播方式得分居第一位。另外，《烏海》的傳播方式評分也居檔期前三位。

在專業觀眾評價中，《揚名立萬》獲得了12項指標中7項指標的最高分評價，其中創意新穎度、精彩對白得分均超83分，不枯燥、思想情感的深廣度和類型創作得分均超81分。《梅艷芳》的視覺效果、音樂效果、情緒情感感染力及傳播方式得到了專業觀眾的最高評價。《鐵道英雄》的健康積極的價值觀念得到了最高評分。另外，《古董局中局》的類型創作、《不老奇事》的創意新穎度、《烏海》的傳播方式、《野馬分鬃》的思想深廣度等指標也均居專業觀眾評價的前三位。

近年來初冬檔逐漸形成了強類型、多元化的檔期風格特征，其中《無名之輩》、《少年的你》、《揚名立萬》等代表性作品獲得觀眾高滿意度評價，脫穎而出成為市場黑馬。以初冬檔為代表的“非常規”小檔期的持續發展和完善，對于電影市場降低強檔期依賴、促進創作多元、推動均衡發展起到積極的引導作用。

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