國產游戲市場擴大買量規模高速增長 出海收入同比增長33%

網絡游戲板塊異動明顯，在大盤回調的情況下，指數連續3日上漲。網絡游戲個股表現活躍，艾格拉斯、眾應互聯漲停;順網科技、凱撒文化、愷英網絡漲幅均在5%以上。

2020年游戲出海收入

同比增長33%

近期，“就地過年”、“減少人員流動”等話題熱度不減，不少往年春運的熱門路線出現大量的余票。提倡就地過年減少了走親訪友頻率，有望顯著提升居民居家時長。

2020年一季度居家隔離期間，游戲作為線上娛樂和社交方式收入快速增長。根據QuestMobile公司數據，去年一季度手游用戶總時長同比增加42%，手游市場規模同比增長46%，季節收入規模為歷史最高。7家網絡游戲板塊上市公司在2020年第一季度凈利潤翻倍。

國產游戲在國內影響力加大的同時，出海規模逐年攀升，海外的影響力、市場份額、用戶規模不斷擴大。《2020年中國游戲產業報告》顯示，2020年中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達154.50億美元，較2019年增加38.55億美元，同比增長33.25%，繼續保持了高速增長態勢。從地區分布上看，中國自主研發移動游戲海外地區收入分布中，美國的收入占比最高，達27.55%;日本位居第二，收入占比為23.91%。

此外，國產移動游戲在海外市場的市占率進一步提升。從產品數量上來看，2020年進入海外移動游戲市場流水前列的游戲數量有明顯提升，美、日、韓、英、德多國的流水同比增速均超30%，大幅領先非國產游戲。國產游戲在日本移動游戲市場的同比增長率高達58.2%，領先非國產游戲56個百分點。

國產市場擴大

買量規模高速增長

1月4日，2020年最后一批游戲過審版號下發。2020全年一共有1413款游戲過審，其中進口游戲97款，國產游戲1316款，進口游戲過審數量大幅減少，較2019年減少88款，下降47.6%。國產游戲競爭力逐漸提升。

在吸引新用戶、擴大游戲傳播效應方面，游戲行業買量規模高速增長，多家游戲廠商競爭激烈，短視頻傳播效應明顯。根據Dataeye公司數據，2020年度素材投放量同比增幅達96.55%，視頻素材投放量同比增幅達240%，連續3年漲幅超200%，短視頻創意成為游戲營銷的核心競爭力。

國元證券表示，規模靠前的買量公司榜中，騰訊、網易等游戲大廠和老牌買量廠商占據半數以上。隨著版號管控以及渠道版號政策的趨嚴，市場流量將進一步向精品優質內容傾斜，素材精品化、運營精細化成為趨勢。記者劉俊伶

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