“雙11”不斷刷新紀錄 購物族迎來不眠夜

“雙11”不斷刷新紀錄。今天零點3分57秒，2020年天貓“雙11”達到了訂單創建峰值，一秒鐘下單58.3萬筆。加滿購物車、“抄作業”、等待零點到來……作為歷年“雙11”的正式日期，不少購物族又迎來了一個不眠夜。

消費者熬夜摩拳擦掌，商家更是勁頭十足。為了迎接11月11日，北京大董烤鴨店烤了10000只鴨子、蘇州松鶴樓手工剝了10000斤蝦仁，俄羅斯牛肉坐著火車再換貨輪趕來了，蔻依、萬國、巴黎世家等奢侈品牌全球調貨。記者從阿里獲悉，11月11日全天，超過25萬個品牌、500萬商家帶著1600萬款商品集體打折，為史上最多。其中，全球調貨100萬款熱銷商品，消費者不用擔心第一波沒有買到，另外還有300萬款是與第一波完全不同、最新加入優惠的商品。

今年“雙11”第一天，菜百天貓官方旗艦店涌入的消費者比去年“雙11”當天增長了111%，成交額比預期超了80%。僅“搶先購”銷售期，天貓上老字號做直播的場次就同比增長了200%，帶來成交額大幅提升。

“以前我們的消費者主要在北京地區，上天貓后，60%的消費者來自全國各地，而且年輕人也更愛來網上逛，90后占比已經超過36%。”菜百電商公司副總經理周楠興奮地說。

盡管中華老字號平均年齡超過了140歲，但借助電商平臺，它們的玩法也極具創新。今年，有300多個老字號為11月11日集體上架新品，讓消費者的購物車有更多新選擇。

中國的“雙11”，讓全球供應鏈都動起來了。

為了趕制“雙11”的訂單，以色列美妝設備工廠4個月不放假，流水線24小時不停工。日本品牌雅萌也取消了歐美訂單，直供中國。蘭蔻今年為天貓特設“補給專線”，將貨品從法國空運入華，保證充足供應。盡管法國護膚品牌Fresh已經將全球9成以上貨品調往中國，但一款經典面霜仍然賣斷貨，品牌方只好向總部緊急“求援”。

“世界增長看中國”已經成為很多海外品牌的共識，他們紛紛全力備戰、不惜出動各種運力跨境調貨，準備在11月11日當天，給消費者帶來“僅此一天”的優惠。

調研顯示，80%的商家表示基于今年“雙11”第一波售賣期間的表現，對第二波爆發有更強的信心。

北京在“雙11”期間也展現了強大的消費活力。京東大數據顯示，2020年京東“11.11”期間，北京在全國城市購買力排名中位居第1，成交額同比增長28.63%。從銷量來看，北京最熱銷的產品為手機通訊、電腦辦公、家用電器、數碼、食品飲料，購物向線上轉移明顯。從區域劃分來看，北京購買力最強的城區為：朝陽、海淀、豐臺、昌平和大興區;購買力最強的鄉鎮為：梨園鎮、永順鎮、長陽鎮。而從下單金額來看，北京的黑馬城區為密云。記者 孫奇茹

標簽： 老字號 購物車 雙十一記錄