重塑自媒體運營規則 提升自媒體賬號的“底線”

近日，網友發帖爆料，“有圖有真相”地展示了一個公眾號如何從軟色情賬號轉變為割養生保健韭菜，最后假冒政府公文發布賬號的全過程。

該公號自稱“紅頭文件”，簡介是“屬于政府文件賬號，第一時間同步國家有關部門公告發布”。然而，點開其改名記錄，看見的卻只是“漲粉套路”——注冊時起了個有明顯色情意味的名字，后改為“健康財富之門”，到2019年又從“紅色文件”改名為“紅頭文件”。

如果不是公眾號保留了更名記錄，這門借“紅頭文件”割韭菜的生意，差點就成功了。而其不斷打擦邊球的改名鬧劇，揭露的正是一些自媒體熱衷投機的真相。

近年來，呼嘯而來的互聯網浪潮，孵化了大量自媒體賬號。有人掏空自己搞創作，打造優質內容以饗讀者，卻也有人靠抄襲、打法律擦邊球年入不菲。為此，有一句話叫，人人都是自媒體，人人都能做自媒體。但是，如果運營者只嗅到金錢的味道，卻不顧行業規則與社會道德底線，只會讓自媒體行業日漸“泥沙俱下”。

在一些自媒體運營者眼中，絞盡腦汁打造“10萬+”爆文，變著花樣“吸粉”，想方設法變現，賣課程、賣產品、賣流量、接廣告才是終極目的。而從打色情擦邊球，到看似“一臉嚴肅”地發布公文，“馬甲”背后藏著的，仍是“韭菜大法”了——打著什么名號容易賺錢就做什么，盡顯投機主義嘴臉，也暴露了這個行業尷尬的現狀。

這些年來，自媒體亂象頻出，有關方面也曾主動出手，但架不住自媒體賬號如過江之鯽，發布內容浩如煙海。更何況，類似“紅頭文件”式賬號，摸準了“搞錢”的門道，吃透了“恰飯”的精髓，知道如何漲粉吸睛，又不至于踩到紅線。

應該看到，受眾媒介素養正在提升，越來越多的粉絲，懂得擇良木而棲。如果一些自媒體賬號，只知道“割韭菜”、做生意，久而久之，自會被聰明的粉絲“一鍵取關”。

而更重要的是，規范平臺生態，加強原創內容保護，讓“復制粘貼”的生意做不下去。同時，重塑自媒體運營規則，從算法上加以傾斜，實現良幣驅逐劣幣，提升自媒體賬號的“底線”。(白晶晶)

標簽： 有圖 有真相 自媒體 運營