口腔護理消費風頭正勁 唯品會電動牙刷日均銷量趕超傳統牙刷

隨著物質生活的改善，消費者對家電產品的訴求逐漸從過去的功能性用途，轉變為提升生活品質和幸福感，加之疫情下人們更注重個人健康和自我護理，電動牙刷等新興個護小家電因而迎來了發展風口。

近年來，在全民口腔護理意識提高、產品功能不斷完善、技術迭代更新等因素的驅動下，中國消費者對電動牙刷的接受程度正在迅速提升。以電商平臺唯品會的數據為例，今年1-3月，該平臺上電動牙刷及刷頭的日均銷量已經趕超傳統牙刷銷量。

在潛力巨大的市場中，涌現了如usmile這樣的新銳頭部電動牙刷品牌。今年1-3月，usmile在唯品會的銷售額同比增長103%，刷新了其在線上平臺的銷售增速紀錄。其中，在唯品會的3.27“唯品小粉盒”活動當天，usmile單日銷售額大增358%。

圖：線上消費者評價

奧維云網（AVC）發布的線上監測數據顯示，2021年1-11月，usmile在品牌份額排名第二，比肩國外大牌。相較于價格，usmile的優勢更多地體現在產品技術與性能上。公開報道顯示，usmile是為數不多實現電機自研的國產品牌。在2021年中消協發起的測評中，usmile品牌電動牙刷的綜合實力位列第一，測試維度包括清潔效果、噪聲評價、充電放電時間等。

市場研究機構歐睿咨詢Euromonitor數據顯示，中國電動牙刷市場規模在2020年達到77億元，2015年至2020年的年復合增長率高達40.1%，遠高于歐美市場。不過，國內電動牙刷市場滲透率還較低，只有5%左右。對此，奧維云網（AVC）認為，相較于歐美國家市場，中國電動牙刷市場未來發展前景廣闊。

值得一提的是，除了電動牙刷，今年以來美容類個護小家電的線上市場也保持較高熱度。受疫情影響，人們的居家時間變長，消費者對小型家用美容儀器的需求隨之增長。唯品會數據顯示，今年1-3月，射頻美容儀、光學脫毛儀等高科技美容儀器銷售額同比均有倍數級增長，頭部品牌如雅萌、Ulike等受到消費者青睞。

GfK中怡康針對個護小家電市場發布的報告指出，除產品的基本性能外，智能控制、領先科技和高顏值逐漸成為重要的購買決定因素。目前中國個護小家電市場保有率依然較低，未來持續增長前景看好，預計2022年市場規模將突破500億。

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