京東童書2021年GMV同比增長3成

4月3日，京東研究院發布2021年兒童圖書消費數據報告。數據顯示，2021年京東兒童圖書成交額同比增長三成，占整個圖書市場的約16%。

據網經社（WWW.100EC.CN）獲悉，分區域來看，東部沿海省份消費者最愛購買童書，2021年廣東、北京童書成交額占13.4%，江蘇、山東、四川、浙江等童書成交額排名前十。中西部一些省份的童書消費增長率較高，其中增長率最高的是浙江省，浙江省2021年童書成交額同比增長48.7%。

北上廣等一線城市的童書消費品類更多元，在進口原版書、國產原創圖書等品類的消費占比都較高。同時，在“雙減”政策的引導下，一二線城市的家長更加重視素質教育，對知識讀物的需求激增。歷史/國學、科普/百科、通識教育等非虛構類童書銷售持續升溫。

從分類來看，童書中的兒童文學、繪本、科普/百科、幼兒啟蒙，占據了童書銷量的近8成。11-14歲讀物銷量同比增長最高，為67.1%；少兒期刊銷量同比增長53.1%；3-6歲讀物銷量同比增長32.2%。排名前十的還有兒童心理學、才藝培養、玩具等類別童書。

京東表示，電商下沉使得縣域農村地區購買童書更方便，童書在縣域農村地區的滲透率大幅增長，且增速遠高于其他地區。相關企業和平臺應當抓住機會，做好縣域農村地區的消費者教育引導，比如為不擅長選擇的家長們提供書單推薦、套系定制、組合優惠、使用指導等服務，從而最大限度地激發出縣域農村市場的文化消費潛力。

標簽： 同比增長 農村地區 兒童圖書