當前短訊！【年中盤點】切斷淘寶京東外鏈 “大搞快品牌”如火如荼 2022年上半年快手電商十大事件

導讀：快手“616實在購物節”剛剛落下帷幕，經歷上半年互聯網電商的“波詭云譎”，快手電商似乎交出了一份較為優異的答卷。直面抖音電商和阿里電商，快手在今年上半年動作頗多。在人事上，高層變陣，新任CFO“新官上任”；在業務上，快手切斷淘寶京東外鏈、成立房產業務中心，意在布局閉環生態模式；在資本上，快手自建供應鏈公司、投資“易心優選”，為電商服務提供新動能。快手能否成為下一個電商巨頭？

對此，網經社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）對2022年上半年快手電商十大事件進行盤點回顧。

(資料圖片)

事件一：快手再傳裁員 覆蓋電商等4大事業部

1月5日消息，多位快手內部員工表示，快手從去年年底開啟較大范圍裁員，覆蓋電商、算法、國際化、商業化、游戲、A站等多個業務部門，個別團隊裁員比例達到30%。

據快手在去年9月28日發布的內部郵件顯示，快手主要有四大事業部，分別為電商、商業化、國際化、游戲。而今年這四大事業部均有裁員。

一位快手電商員工稱“電商業務的裁員比例約為10%-15%。”，他表示，自己在去年12月份突然收到了裁員通知，而此前部門還在招人。

另一位在算法推薦組工作的快手員工則表示，其所在團隊的裁員比例大概為30%。同時，該公司的一位國際化業務員工透露，其團隊裁員比例大約為25%。

事件二：快手高層變陣 CFO鐘奕祺宣布退休 新任CFO金秉入職

1月17日消息，快手CFO鐘奕祺正式宣布退休，為確保平穩過渡，鐘奕祺自即日起出任快手的高級顧問，為期兩年。此外，新任CFO金秉入職，向CEO程一笑匯報。

現年55歲的鐘奕祺曾先后在寶潔、戴爾、李寧集團、汽車之家工作。2016年加入快手后，鐘主要負責公司財務、法務、審計、內控及資本市場活動等工作，并成功操盤快手上市。此外，鐘奕祺也是快手目前唯三擁有“CXO”頭銜的高管，其他兩位是CEO程一笑與CTO陳定佳。

金秉在加入作業幫以前，曾擔任瑞信亞太區投資銀行及資本市場中國科技產業組主管，參與過多項融資與并購交易；2017年至2021年初，他曾是歡聚時代的CFO，這家公司孵化了YY直播、Bigo Live與Likee等和快手相似的產品。此前，快手股東層面也已面試過金秉。

事件三：快手再次調整外鏈規則獨立電商的必經之路

2月22日，快手電商針對商家、達人發布公告稱，因第三方電商平臺與快手合作協議變更，自2022年3月1日00:00:00起，淘寶聯盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發布商品及服務鏈接；京東聯盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車發布商品及服務鏈接，可在短視頻購物車、商詳頁等發布商品及服務鏈接。

網經社電子商務研究中心網絡零售高級分析師莫岱青表示，此舉是快手打造自身獨立電商必走的一步棋，同時也意味著快手直播電商全面走向閉環。快手切斷外鏈其實并不意外，抖音在2020年8月就已經斷外鏈，快手雖速度慢些，但是意料之中。如今電商格局已經是多平臺競爭格局，快手不可能長期依賴淘寶、京東等平臺共生共存，必然要走出自己的路。（更多詳見：http://www.100ec.cn/detail--6607829.html）

事件四：快手電商成立房產業務中心

5月7日消息，快手電商今年4月在內部信正式宣布成立了房產業務中心，該中心負責人直接向電商負責人笑古匯報。內部信中表示：“成立房產業務中心，負責滿足快手用戶的購房需求，幫助業主更高效的賣房，探索大宗線下交易業務在快手生態閉環的業務模式。”

據了解，快手從2019年已經開始研究房產業務，去年電商部門組建了專門的團隊，探索跑通直播電商房產業務模式，尤其是在避開貝殼直接競爭的二三線城市市場。據悉，房產業務中心今年制定了跑通業務模式，突破百億成交總額的目標。

事件五：快手2022年“大搞快品牌” 計劃扶持500個快品牌

5月13日消息，近日，快手電商在513引力大會的預熱宣傳海報中公布了2022年的最新戰略——“大搞快品牌”。

據悉，快手電商計劃在2022年扶持500個快品牌，并推出包括230億紅利流量、技術服務費減免和返還、平臺S級大促優先參與等眾多扶持。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，快手這次“大搞快品牌”是為扶持其平臺上注重粉絲的商家，加強購物體驗，為消費者帶去高體驗價格比的產品以及服務。眼下，阿里、京東、拼多多、字節跳動等互聯網大廠都在扶持新品牌，因此對于快手來說加快扶持品牌是必然的，這樣也能更好地形成自己的生態。（更多詳見：https://www.100ec.cn/detail--6611873.html）

事件六：快手2022年一季度營收210.67億 快手電商GMV達1751億元

5月24日，快手科技（01024）發布2022年第一季度業績。財報顯示，快手本季度總收入為210.67億元，較去年同期的170億元增長23.78%。

分業務來看，快手線上營銷服務收入為114億元，較去年同期增長32.6%；直播收入78億元，同比增長8.2%；其他收入19億元，較去年同期增長54.6%，這主要是由電商業務推動的。報告期內，快手電商交易總額(GMV)1751億元，同比增長47.7%，其中99%以上來自閉環的電商快手小店。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，直播電商經過高速發展后，進入正軌。直播電商行業多層次競爭格局正在形成，行業也越來越規范。快手的電商業務從財報來看仍然在高位增長，說信任電商是它的優勢，建立了相對完善的閉環生態，用戶規模提升，黏性更強。同時平臺上商家也培養起來，對其有忠誠度。（更多詳見：https://www.100ec.cn/detail--6612099.html）

事件七：快手自建供應鏈公司 直播電商迎來新局面

在快手電商“616實在購物節”舉辦正酣時，6月10日，快手悄然在四川成立成都快送供應鏈管理有限公司，注冊資本1000萬元人民幣。而其經營范圍包括供應鏈管理服務；國際貨物運輸代理、5G通信技術服務等。

網經社注：圖片采集自“企查查”

股權穿透顯示，該公司由北京快手科技有限公司間接全資控股。而法定代表人則是快手集團副總裁、總法律顧問賈弘毅。而賈弘毅還是快手集團2019年成立的電商公司成都快購科技有限公司法定代表人。這標志著電商物流又將迎來新的競爭高峰——“直播電商”大戰即將迎來新的局面。

事件八：快手616實在購物節戰報出爐 品牌GMV同比增長515%

快手616實在購物節圓滿落下帷幕，作為快手電商“大搞品牌”戰略下一年一度的年中大促，本次616實在購物節以“實在人，實在貨，實在價”為主題，聯合多個垂類品牌進行為期一個月的不間斷直播，取得了“實在高人氣，實在有實力”的亮眼戰果，品牌GMV同比增長高達515%。

本次616期間，眾多實在好品牌齊聚快手。數據顯示，參與今年616購物節的品牌數量較去年同比增長80.5%，品牌商品數量較去年同比增長148.6%。品牌直播間熱度也持續攀升，直播間總觀看人次超42億，點贊數超2億，評論數超2600萬，分享數超800萬。

借助此次大促，不少品牌憑借其產品與服務成為今夏熱門品牌。雅鹿、回力、南極人成為女裝服飾品牌TOP3；邁特優、特步、安踏則是男裝運動品牌TOP3；在美妝護膚品類中，韓熙貞、仁和、半畝花田成銷量TOP3；小米、iQOO、OPPO躋身數碼家電品牌TOP3。

縱觀本次快手616實在購物節，眾多品牌依托快手電商提供的升級玩法和流量激勵，借勢大促節點創造銷售新高，進而沉淀粉絲，提升日銷水平。未來，在“大搞品牌”戰略的支撐下，更多品牌有機會在快手電商的多元場景中實現生意新拓展。

事件九：快手電商“青云計劃”再次宣布升級

6月22日消息，近日，快手電商“青云計劃”再次宣布升級。在今年第三季度結束之前，快手電商每天將拿出8億公域流量，覆蓋短視頻和直播，定向扶持平臺優質潛力主播和品牌冷啟階段成長。

據了解，只要直播內容和貨品保持優質，商家就有機會進入快手電商冷啟流量池。快手電商將根據商家勤奮度、粉絲經營能力、商業化投流意愿等因素，給予商家不同的冷啟流量曝光。

今年5月，快手電商在“引力大會2022”上，啟動了“青云計劃”。該計劃旨在針對商家和品牌在不同階段的核心訴求，在基礎的流量分發策略基礎之上，提供重點流量分發策略，讓每一個商家都有機會順利度過冷啟動階段，找到明確的成長路徑。

事件十：快手投資電商服務商易心優選 打造電商服務生態

6月27日，快手正式宣布投資電商服務商易心優選。易心優選是快手排名前十的廣告代理商，擁有大量主播和品牌資源。2021年7月，快手電商提出“大搞服務商”戰略之后，易心轉型電商服務商，成為快手電商首批戰略服務商，提供直播操盤和主播賦能業務，幫助主播和品牌提升GMV，提供廣告+直播操盤整體解決方案。此次投資是快手打造電商服務商生態，為服務商提供增長新動能的舉措之一。

快手電商于2021年7月推出“造風者計劃”，除了通過億級資金、千億級流量，打造服務商生態，還準備了10億級生態基金用于投資服務商生態伙伴。“易心優選”也成為了第一家獲得快手電商造風者計劃投資的服務商。

網經社“電數寶”電商大數據庫（DATA.100EC.CN）基于電商行業12年沉淀，包含100+上市公司、新三板公司數據，150+獨角獸、200+千里馬公司數據，4000+起投融資數據以及10萬+互聯網APP數據，全面覆蓋“頭部+腰部+長尾”電商，旨在通過數據可視化形式幫助了解電商行業，挖掘行業市場潛力，助力企業決策，做電商人研究、決策的“好參謀”。（如果您是業內人士，歡迎加微信modaiqing166）

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