東家APP打造線上非遺節，探索傳統保護新出路

今年6月13日是文化和自然遺產日。非遺在當代如何傳承保護再次成為人們關注的話題。本次非遺節，東家APP(下文簡稱“東家“)與廣州文物局、韶關文物局聯合籌辦了線上非遺活動。

古老非遺在東家平臺上的多樣“玩法”，為非遺的保護傳承和發展創新拓寬了路徑。據統計，本次東家非遺節活動期間，產品種類覆蓋站內茶器茶葉首飾文玩家居食品服飾七大類目，商品銷售額高達1179.7W。

1.古老非遺，也可以深度滲透生活

本次東家非遺節，設置多種豐富場館，讓用戶多緯度沉浸式感受非遺在當代的力量。對大眾來說，非遺不再是距離遙遠的口號，而變成了可以貼近生活、滲透到吃穿用住的存在。

與廣州文物局、韶關文物局聯合打造非遺地方館，在趣味中向用戶科普多種非遺活動與知識。它以廣州非物質文化遺產——通草畫為媒介，用具有地方特色的表現形式，展現了非遺的魅力。

此外，在本次的東家非遺生活館內，圍繞“吃”“穿”“用”“住”“藏”等，打造生活場景購物模式，一個場館包攬生活的方方面面，感受非遺在身邊。

2.借力線上，用當代力量弘揚傳統

東家自誕生以來就秉承著“讓傳承成為潮流”的運營理念，與非遺手藝人相互扶持、一路同行，打造了諸多優秀非遺手藝人成為行業標桿，見證了非遺技藝在當代的融合發展探索。

僅在本次非遺節期間，東家利用APP線上平臺優勢，集中展示了平臺內上千位非遺匠人逾萬個商品，并利用站內外平臺持續大量曝光非遺商品與匠人。據統計，每天有10-20位非遺匠人代表不間斷直播，向用戶普及非遺保護文化、講解商品，完成相關售賣轉化。

目前，東家平臺上傳統非遺手藝人接近20%，累計成交金額過3億元，在東家特色的創新型電商工具和營銷玩法中，押窯、拍賣、直播和眾籌等最有利于非遺商品成交轉化，幫助東家非遺匠人用更互聯網的營銷方式提高銷售，擴大影響力。

東家代表性非遺匠人

同時，東家也一直在與全國知名博物館合作，摸索打造成熟文創產品的合作方案。這些成功案例都為非遺匠人的設計提供了借鑒和具體解決方案，只要非遺匠人有設計方面的需求，專業團隊即可第一時間啟動助力項目。

與其說線上銷售新模式是對傳統的挑戰，不如說是一種拓展和優化，是用貼合時代潮流的方式使傳統文化獲得更大的傳播空間和衍生價值。

3.傳承文脈，保護非遺道阻且長

文化和自然遺產日既是社會關注，保護，分享非物質文化遺產的節日，也是推動全社會保護非遺的良好契機。

“買賣是最好的保護，使用是最好的傳承，分享是最好的傳播”。正是因為意識到了這一點，從去年開始，東家便緊密地與各地非遺保護部門加強了交流與合作，目前已與多省建立了合作對接群，開通了綠色通道，加速推進非遺匠人在東家平臺的孵化和成長。

東家作為文化領域內領銜的電商平臺，義不容辭地肩負著讓非遺技藝和非遺文化得到有效保護的使命。東家堅信非遺必須在開放中保護，活態中傳承，創新中發展，包容中涵養，傳播中弘揚。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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