綠鯊創意分析品牌茶飲的跨界營銷啟示錄

夏日炎炎，在辦公室里點一杯奶茶就是成年人一天的快樂源泉，可是沒想到，成年人太不禁打了，一杯奶茶，都!會!醉!就是它，這杯罪魁禍首。

這又是一次大膽的跨界合作，茶百道X瀘州老窖，兩種不同的元素碰撞在一起，品牌IP融入國潮嘻哈風，可是玩的嗨得很哦~不僅包裝設計讓人眼前一亮，在口感上面也做了一次大膽嘗試，每一杯奶茶都含有3g瀘州老窖百調白酒，在醇厚的奶茶基礎上，又添加了醬香酒的后勁。喝起來，哇哦~奶茶竟然有了老白干的口感?市場反饋見仁見智，喜歡酒味的人會覺得很驚喜，不喜歡的人就是“吾之蜜糖，彼之砒霜”。

但是這確實是茶百道一次成功的跨界營銷。近幾年，跨界合作屢見不鮮，前有肯德基×瑪麗黛佳、后有網易云音樂×農夫山泉，疫情期間最出圈的跨界營銷還有拉面X 999感冒靈，今天我們就來康康飲品圈里，那些讓人驚喜的跨界合作八。

瑞幸咖啡 X 騰訊QQ

小綠覺得瑞幸和騰訊QQ的跨界合作，就整得不錯。騰訊QQ20周年，瑞幸的騰訊QQ主題店在深圳正式開業。這家懷舊主題風格的店面，滿滿都是中國“網癮少年”的回憶。

店內到處都是代表QQ的企鵝元素，還有幾只大型企鵝雕像供消費者拍照合影，點餐臺前這只企鵝戴著鹿角捧著瑞幸咖啡，讓瑞幸本來走簡約時尚風格的形象都變得童趣起來。線上咖啡也不含糊，非常符合程序員風格的包裝設計，精準定位上班族的購買欲。

旺仔 X 奈雪の茶聯

同樣讓人眼前一亮的茶飲跨界，還有這家——在六一兒童節那天，90后的童年旺旺和新茶飲品牌奈雪的茶聯名推出了兩款產品：旺旺寶藏茶和旺仔芝士QQ杯。

一個需要流量，一個需要擺脫同質化，兩家品牌除了推出茶飲單品，還推出了聯名款包包、包裝紙袋和馬克杯。其實旺旺除了和茶飲聯動，近幾年也在嘗試與其他行業跨界合作，從服裝到文具再到美妝和家具，可以說包攬了我們的生活，作為一個四十多年的老品牌，靠著頻繁的跨界營銷把自己變成了網紅。小綠只想對旺旺說一句：老當益壯，不愧是旺旺!

喜茶 X 百雀羚

茶飲品牌里面，喜茶的江湖地位必然不會少，盡管喜茶已經是妥妥的網紅品牌，但是這幾年跨界合作也沒有少。比如喜茶聯合百雀羚，推出聯名款喜雀禮盒、喜茶會員卡，還包括線下喜茶門店的特別菜單、茶飲的杯套。從包裝到贈飲券，都賦予復古感，還極具藝術美感，禮盒無不凸顯濃濃的上海經典文藝氣息，結合中國紅給人極致的美感。

喜茶這幾年來玩跨界營銷，也有玩脫了的經歷，差點把品牌形象砸在手里，讓人詬病的就是喜茶與杜蕾斯的跨界合作，這滿滿的惡趣味!真是讓人無力吐槽。拜托，不是什么品牌都可以談合作的，這一波操作實在太騷，很多人表示再也不能直視喜茶了!雖然喜茶官方很快就出來道歉了，但是喜茶你清新脫俗的口碑已經被玩壞了，品牌形象建立起來可能需要很長時間的經營，但是大廈倒塌卻只需要輕輕一推。

所以，品牌官方一定要好好斟酌，每一次的跨界營銷到底該怎么玩，對方的品牌形象是否匹配?用戶群體是否契合?文化價值觀是否相近?如果覺得你的品牌，跨界合作可以碰撞出不一樣的花火，那就大膽嘗試吧，品牌IP?就是玩出來的!

綠鯊創意，專注于新創品牌孵化和老舊品牌升級，以實戰、落地、有效為策劃指導思想，為企業和品牌提供戰略規劃、品牌建設、落地營銷三大核心服務。具有36位資深設計師，經過近15年時間的發展，以品牌6I識別營銷全案體系，發展成為四川省知名互聯網廣告創意品牌，成為多家上市公司的指定服務商，服務品牌超過十萬家。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

標簽：