焦點關注：【年中盤點】高層變陣 悄然布局物流 618戰績喜人 2022年上半年抖音十件大事

導讀：2022年上半年，抖音進一步進軍電商行業，動態頻頻……人員上，張利東接任張一鳴，抖音高管換將；業務上，抖音加碼物流行業，進軍私域領域，再次測試種草功能，意在對抗小紅書；業績上，抖音618戰績喜人，直播成績首次登頂；抖音全面升級“興趣電商”為“全域興趣電商”，興趣成為抖音之后的發展方向之一。

對此，網經社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）對2022年上半年抖音十件大事進行回顧。

(資料圖片僅供參考)

事件一：張利東接任張一鳴 成多家字節跳動關聯公司法定代表人

1月27日，張一鳴卸任多家字節跳動關聯公司法定代表人，包括北京字節跳動網絡技術有限公司、北京字跳網絡技術有限公司、上海字跳網絡技術有限公司、蜜柚網絡科技（上海）有限公司和北京石貝科技有限公司。

相關信息顯示，張一鳴不再擔任任何公司的法定代表人。據媒體報道，張一鳴已陸續卸任天津字節跳動海河管理咨詢有限公司、天津同融電子商務有限公司、天津字節跳動管理咨詢有限公司法定代表人。目前，北京字節跳動網絡技術有限公司的法定代表人由北京字節跳動董事長張利東擔任。

事件二：字節跳動悄然布局物流 被傳投資極兔快遞

2月14日，有消息稱，字節跳動已完成對極兔快遞的投資，用以補齊字節的電商拼圖，擴充海外電商布局。針對“字節跳動已完成對極兔快遞的投資”一事，抖音電商以及極兔速遞方面均表示，消息不實。

盡管否認了對極兔速遞的投資，字節跳動在物流方面已有布局，外界亦猜測字節對極兔的興趣在于完善其跨境電商的物流業務。

據了解，近年來字節跳動不斷開拓物流業務，包括投資、自建等。在物流布局探索方面，成立了兩家物流子公司：上海道趣躍動物流科技有限公司和上海星辰躍動供應鏈管理有限公司，其經營范圍也聚焦于海關監管貨物倉儲服務、普通貨物倉儲服務、供應鏈管理服務。2021年，連續投資物流機器人賽道：Syrius 炬星、迦智科技、未來機器人。

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事件三：抖音電商二手行業與胖虎達成合作

2月10日，可持續時尚流通平臺胖虎成為抖音電商二手行業“星火店”項目二手奢侈品行業首家合作伙伴。據了解，此次合作，除了配合抖音電商在線下場景有所動作外，在線上，胖虎借助于平臺重點扶持計劃，將線下流量導流至線上，具體包括接入抖音電商會員體系，給予用戶線上專屬權益；門店店播強勢啟動推進；門店+線下達人聯動，幫助放大行業話題線上聲量等。

事件四：發力私域 新增“電商會員”等功能

3月7日消息，據報道，抖音正在轉變以往在電商上的打法，不斷加碼私域功能，加速在私域方面的布局。此前，抖音就被曝出測試粉絲群、鐵粉功能。

近期，抖音在App首頁內測了“逛街”一級入口，對標淘寶的“訂閱”，打造商家版的朋友圈；還增加了“電商會員”功能，為商家打造私域流量池；此外，還內測了“復購券”和“我的常購好物”功能，提高訂單復購率。

事件五：字節跳動旗下多公司更名“抖音” 被傳上市

香港公司注冊處網站顯示，字節跳動(香港)有限公司已更名為抖音集團(香港)有限公司，生效時間為2022年5月6日。此外，字節跳動旗下其他數個公司也陸續更名。

據了解，字節跳動集團旗下共有35家核心企業，其中僅有主體公司字節跳動有限公司更名為抖音有限公司，其余公司名稱未有變化，例如今日頭條產品關聯公司依舊維持原來名稱。

此前，市場曾傳出字節跳動有意拆分抖音業務單獨上市的傳聞。此次更名，再度引發了字節跳動或將抖音在香港上市的猜測。

網經社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠表示，字節跳動如果想基于未來上市，或者講在香港上市，把原來的名字變更為抖音對企業會更好一些。因為字節跳動這個名字沒有推出去。然后抖音反而現在有幾個億的用戶，因此從上市角度看，把公司名變更為抖音應該更好。

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事件六：推出“抖in域見好貨”產業帶助力計劃

5月20日，抖音電商服務商團隊推出“抖in域見好貨”計劃，并提供三大助力。其一，平臺級大促，塑造產業帶名片影響力；其二，產業帶級活動，重推產地名片心智；其三，產業帶日?；顒?，促進商家滲透和躍遷。

據了解，基于常熟產業帶的“常熟服裝·夏日織造節”計劃近日即將啟動，這也是“抖in域見好貨”計劃打造的首個針對產業帶的活動。活動期間，平臺一方面將通過話題頁、直播間Banner等方式，擴大活動聲量，另一方面，還將通過邀約達人制造熱點話題、組織商家排位賽等活動，進一步提高活動期產業帶的GMV產出。

事件七：升級“全域興趣電商” 抖音電商再發力

5月31日，抖音電商第二屆生態大會于線上舉行。抖音電商總裁魏雯雯在主題演講中宣布，將升級興趣電商到全域興趣電商階段，通過覆蓋用戶全場景、全鏈路購物需求，滿足用戶對美好生活的多元需求；通過短視頻和直播內容、商城、搜索等多場域協同互通，為商家生意帶來新增長，助力區域經濟發展，未來新場域占比將達50%以上。

去年，抖音電商定義了“興趣電商”概念，即一種基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質的電商。魏雯雯表示，興趣電商的價值，在于以優質內容將商品和消費者連接起來。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，過去一年，從抖音電商取得的成績來看，抖音電商在用戶轉化和留存上取得效果，讓我們看到興趣電商蘊藏著更多的生意機會。另外抖音電商在吸引商家上也下足功夫，建立起相對完善的電商環境。此次升級抖音電商將進一步擴大流量，全局加速發展。

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事件八：再次測試新種草功能 “點贊”按鈕改為“種草”

6月8日消息，近日，抖音再次測試新的種草功能，首先是將短視頻的 " 點贊 " 按鈕改為 " 種草 "，而且在圖文種草的內容中，可懸掛商品鏈接，打通從內容種草到變現的鏈路。

據了解，抖音在推出 " 圖文種草 " 功能、測試 " 種草 " 頻道后，又嘗試多個新的種草玩法，將短視頻的 " 點贊 " 按鈕，更換為 " 種草 " 按鈕。并且，在短視頻中加入完善 " 筆記 " 和添加 " 寶貝 " 的功能，用戶對這兩項功能分別完善和填寫后，平臺可在用戶刷短視頻的過程中，更加精準地向用戶推送其喜愛的種草或商品視頻、圖文內容。

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事件九：618戰報商城場景帶動銷量同比增長514%

6月19日，抖音電商發布“2022抖音618好物節”數據報告，展現活動期間該平臺消費趨勢。報告顯示，6月1日至18日，抖音電商直播總時長達4045萬小時，掛購物車的短視頻播放了1151億次。

此外，活動期間，抖音助力廣大商家復產增效。據統計，抖音商城場景帶動銷量同比增長514%，搜索場景帶動銷量同比增長293%，商家數量同比增長159%。

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事件十：抖音與今日頭條打通直播電商帶貨

6月1日消息，近日，今日頭條發布通知稱，將對直播板塊進行整體升級，升級之后的直播服務“將由抖音提供”。通知發布后不久，抖音直播就已迅速地融入今日頭條App中。根據體驗，用戶在首頁的信息流推薦中，一般每瀏覽5-6個圖文內容，就會出現一個直播入口，直播的曝光頻次大幅提升。

據了解，當前推薦的直播內容主要以電商內容為主，比如直播帶貨，用戶可以像在抖音直播間那樣，在今日頭條的直播間內購物。

此外，今日頭條為了承接抖音電商，還在個人主頁中提供查看抖音電商訂單的功能，并允許頭條用戶使用抖音紅包或優惠券在直播間內進行購物。業內人士認為，作為內容資訊平臺的今日頭條，正與抖音打通作為成一個新的電商入口。

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