當輕食化成為Z世代新寵，中藥口服美容產品如何切入？

2020年7月28日--31日，萬眾矚目的第54屆上海虹橋美博會，在上海國際會展中心隆重舉行!與此同時，中藥養顏論壇會同步開講，該論壇由世界中醫藥學會聯合會中藥養顏產業分會承辦，就“國妝品的傳承與突破——新形勢下，中藥養顏品的發展新動向”等議題展開了深刻的討論。

活動現場，教授級高工&中國化妝品研發第一人李慧良老師，資深活性成分專家&弗圖品牌管理有限公司創始人梅鶴祥，廣州暨南大學醫藥生物技術研究中心主任項琪，相宜本草副總裁呂智，河南漢方藥業有限責任公司總經理耿永華，上海家化聯合股份有限公司創意設計總監徐軍等數位業界大咖匯聚一堂。

此次論壇圍繞“疫情后期，如何發展國潮品”“中藥口服養顏如何傳承與破局”“中草藥與護膚品的有機結合”等業內最前沿的動向切入，為美業從業者帶來了一場饕餮盛宴。

后浪崛起，Z世代正逐步成為繼80后、90后，日益崛起的消費主力大軍。而隨著生活節奏逐步加快，工作、生活壓力日益增大，作為對自己認知最為清晰的一代人，Z世代深知自己的亞健康狀態。瘋狂過后，總要補救，見縫插針式養生成為年輕人的保健方式。

年輕一代不能容忍自己的健康和顏值被生活所“摧殘”，新生代消費者們已開始“養生自救”，曾經喊著“月亮不睡我不睡”的年輕人，現在搖身一變，成了真正的養生達人。他們不僅想要吃得好、睡得香、皮膚好、身材好，就連頭發、指甲都要好，“內修外養”的養顏戰正式打響，中藥口服養顏產品成為時代新寵!

面對中藥口服養顏產品的流行，河南漢方藥業有限責任公司總經理耿永華表示，中藥口服養顏其獨到之處在于，它不單單是止于表面的護膚或化妝，其講究的是由內而外、內外兼調。它繼承了傳統中醫藥學理論之精華，藥食同源、安全可靠，內調外養、防治結合，從而達到養生、養顏的功效。

傳承千年，經典古方。從遠古時期開始我國就有了中醫美容，歷史悠久，歷代誕生了大量的醫書典籍，為如今中藥口服養顏產品的發展奠定了堅實的理論和實踐基礎。

萃取大自然的饋贈，安全健康。中藥口服養顏產品選用藥食同源級草本植物，拒絕化學添加，成分更加溫和、健康。

更加適合亞洲女性體質。經過數千年的古方驗證，加上現代藥理的加成，中藥口服養顏產品是更加適合亞洲女性體質的選擇。

而為了滿足年輕人對于口服美容產品輕食化、健康化、年輕化等多重訴求，漢方開發了五行養顏飲，致力打造“杯中的美容院”。五行養顏飲分為：益甘養顏飲、怡心養顏飲、葆脾養顏飲、清潤養顏飲、固本養顏飲五種，分別針對肝、心、脾、肺、腎五臟進行調理，從而解決女性面部肌膚存在問題，實現針對肌膚問題的精準打擊，滿足Z世代消費者靶式養顏的需求。

輕食化、獨立小包裝。“懶人”福音，精致便攜。日常、工作、出差、旅行多種場景全覆蓋。摒棄傳統中藥陳舊、飲用工序繁瑣的缺點，獨立小包裝，飲用攜帶方便，重塑中藥口服養顏產品消費體驗。

包裝顏值在線。顏值經濟的訴求下，包裝新潮化成為諸多時尚弄潮兒的追崇。

精準配比。每袋藥材的量既能保證效果，又擺脫中藥的苦澀口感，實現了口感新突破。

藥食同源。將中藥功效帶入食品，保證產品安全健康的同時，削弱消費者對“藥”的抵觸心理。

經客戶體驗，在服用漢方五行養顏飲一段時間后，其氣血充盈，五臟協調，肌膚問題也得到大大緩解，實際數據顯示通過中藥口服養顏產品對患者進行內調效果更穩固，漢方也因此更加堅定中藥口服養顏產品對于消費者的重要性。未來，漢方將繼續秉持傳承中醫藥文化的初心，深耕中藥口服養顏市場，為女性一生的美麗健康保駕護航。

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