熱資訊！教育企業扎堆直播 繼新東方在線 高途之后 好未來入局直播帶貨

隨著近幾年直播行業的興起，教育行業作為急需轉型的行業不少企業開始轉型做起了直播，而新東方憑借東方甄選的實現了漂亮的轉身，也給轉型中的教培機構們帶來一絲曙光，紛紛開展布局扎堆做起直播電商。近日，好未來旗下“學家優品”在抖音平臺悄然上線。（詳見網經社專題：教育企業轉型直播大勢所趨? 好未來旗下“學家優品”上線http://www.100ec.cn/zt/sjxers/ ）

(相關資料圖)

轉型直播成大勢所趨?好未來旗下“學家優品”上線

好未來近期在抖音推出“學家優品”直播間，進行全品類帶貨。帶貨主播以此前的學而思老師為主，商品櫥窗內包含了鋼筆、抱枕、食品、洗護用品、繪本教輔等多類產品。

（注：圖片采集自蟬媽媽）

作為剛剛上線的直播新面孔，“學家優品”的帶貨數據尚未呈現爆發趨勢。據第三方直播數據平臺蟬媽媽顯示，從9月底開始，“學家優品”的直播數據和銷售額相較之前開始走高。最近7天“學家優品”共直播12場，場均觀看人次為18.1萬，今日開播期間GMV2.5萬-5萬元。

目前“學家優品”商品櫥窗內包含了鋼筆、抱枕、食品、洗護用品、繪本教輔等多類產品，堪稱全品類帶貨。而據其直播動態顯示，“學家優品”的帶貨主播為此前的學而思老師。

對此，好未來方面表示，目前“學家優品”正在探索試運營階段，相關情況將在正式發布時對外披露。

網經社教育臺（EDU.100EC.CN）注意到，近來好未來不斷加碼直播領域，在校招社招中開放多個電商直播相關崗位，為直播領域積蓄力量。在開展招聘，擴充直播電商人才的同時，好未來在直播電商領域的布局實際早已開始。在抖音平臺，好未來旗下學而思開設了 " 學而思官方旗艦店 "、" 學而思初高中 "、" 學而思官方 RAZ 優選 、"" 學而思圖書官方店 "、" 學而思精選 "" 學而思學前摩比 " 、“學而思優選”等多個直播間。

（注：圖片采集自學家優品）

在帶貨風格上，好未來都與東方甄選非常相似，同樣以教學+直播的模式進行帶貨，小白板常備桌邊，讓人懷疑其是在模仿東方甄選。對此，“學家優品”也在置頂視頻中回應表示，“模仿”二字用得一點也不丟人，而且用得一點也不錯。同時“學家優品”還在視頻中表示，將不斷向更好的直播間學習，希望大家既給批評也給建議。

此外，網經社教育臺注意到，除了“學家優品”，高途旗下親子直播間 " 高途好物 " 已在抖音開播，面向寶爸寶媽推出親子產品。作業幫關聯公司也申請注冊多個“作業幫優選”“作業幫甄選”“作業幫有品”“幫智選”商標，或將入局直播賽道。

拒絕“躺平” 好未來探索多條出路

最新財報顯示，好未來公布了截至2022年5月31日的2023財年第一季度未經審計財務報告。財報顯示，好未來凈收入從上年同期的13.85億美元下降到本季的2.24億美元，降幅為83.8%。歸屬于好未來的凈虧損為4380萬美元，去年同期歸屬于好未來的凈虧損為10210萬美元，此外，截止2022年5月31日，好未來現金、現金等價物和短期投資合計余額為28.92億美元。

自去年“雙減”政策落地，短期陣痛后，教培公司的業務與市值雖然明顯縮水，但手握以“頂流”年薪招募的人才儲備，賬上又躺著充沛的現金流，好未來沒有選擇“躺平”。

8月24日，在好未來19周年司慶上，好未來創始人兼CEO張邦鑫面向全體員工直播分享，正式公布好未來全新的使命和愿景，新使命為“愛與科技助力終身成長”，愿景更新為“成為持續創新的組織。”

好未來將接下來的戰略總結為三個關鍵詞——第一個是科教，用科學技術助力家庭的學習與成長，助力行業的“數智化”轉型；第二個是科創，通過科技創新，研發智能學習硬件和軟件；第三個是科普，比如在抖音等平臺上通過知識傳播，幫助用戶更智慧地發現、認知、選擇和購買商品。

教育硬件方面，好未來旗下學而思發布了新款教育智能硬件學拍拍，該款產品主打拍照自學功能。并在此前已上線小猴智能學習燈、主打拍照自學功能的“學拍拍”、兩款智能教輔工具“小藍盒”和“大白盒”等產品。在B端，好未來升級推出美校，為教育行業提供直播、教研、AI系統解決方案。

海外學習業務方面，據好未來方面表示，當下Think Academy（好未來海外業務）在海外品牌美譽度很高，公司有信心在未來3到5年內實現更快增長。好未來在財報會上透露，海外學習業務在上個季度實現了同比三位數的增長。2022年，好未來將更加大力發展海外業務，目前已在新加坡、美國、英國建立了學習中心，并開始在加拿大等地開展新的海外學習業務。

目前，各大教培公司在向各個領域試水，但多數沉寂，只有少數挖到了水。在這個時代流量為王，教育企業若想在直播電商領域獲得成功最主要的還是需要擁有足夠的流量，東方甄選的成功并不是一蹴而就的，其他教培機構想要復刻“東方甄選”的成功可能性不大。直播電商領域競爭已趨于白熱化，各界均有涉足，教育公司在該領域的資源、經驗相對欠缺，目前仍然面臨許多挑戰。

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