家居行業上游原材料價格一路上漲 家居行業掀起新的一輪漲價潮

今年以來，家居行業上游原材料價格一路上漲，受此影響，近期衛浴、瓷磚等家居領域的相關企業紛紛上調產品價格，引發市場關注。

原材料等成本上漲

家居企業紛紛調價

記者了解到，“十一”前后包括歐派家居、東鵬控股等在內的多家家居龍頭企業宣布調價，涉及全屋定制、瓷磚、防水涂料、照明等多個領域，家居行業掀起新的一輪漲價潮。

廣州海鷗住宅工業股份有限公司副董事長陳?。荷踔烈粋€星期連續調兩次，整個家居行業包括沙發、家具、衛浴以及瓷磚等各個品類，都有大概5%到10%的不同程度的上漲。

業內人士告訴記者，往年家居產品的價格相對比較穩定，但是從去年開始，由于原材料價格持續上漲，不少家居生產企業成本驟增，他們也只能隨行就市被動漲價。王繼紅是深圳一家沙發企業采購部的負責人，他告訴記者，從業這么多年他第一次經歷這么長時間的原材料漲價潮。

面對激烈的市場競爭，家居企業無法將成本上漲的壓力全部轉嫁到下游終端市場，因此不少家居企業都面臨巨大的經營壓力。

家居企業積極應對

化解成本上漲壓力

眼下，原材料采購成本的上漲是整個家居行業共同面對的問題，在產品價格無法大幅上漲的情況下，更加考驗企業的經營能力。不少家居企業通過創新產品、加強供應鏈管理、降本增效等多種方式，消化成本上漲帶來的不利局面。

陳巍是廣州一家衛浴出口企業的負責人，他告訴記者，今年以來他所在的企業面向歐美市場的出口訂單增速明顯。為了化解原材料上漲的壓力，他們跟國外大客戶以及國內原材料供應商簽訂了長期鎖價合同。而對于國外的中小客戶，他們則會根據原材料價格和匯率波動情況，對產品進行靈活調價。

面對日益激烈的市場競爭，不少家居企業把經營重點放在打造產品核心競爭力上。在廣東佛山的一家瓷磚生產企業，記者看到研發團隊正在對一款新品瓷磚做一些功能檢測。研發人員告訴記者，為了滿足市場需求，今年他們推出了一百多款新品。

在深圳一家沙發生產企業，記者發現，數字化的應用大大提高了企業的生產研發效率，進而降低了生產成本。通過這套系統，工作人員不僅可以在電腦上直觀看到沙發的外形，更重要的是可以準確計算出產品的成本。

業內人士表示，當前的市場環境更加考驗企業的經營能力，產品直接提價只是應對成本上漲的短期策略，而產品結構提升才是企業發展的長期動力，只有不斷求新求變，企業才能適應激烈的市場競爭。

家居行業集中度提升

可重點關注龍頭企業

近期，A股家居行業相關上市公司已經陸續發布了2021年三季報業績。在原料價格大幅上漲、市場競爭加劇的背景下，投資者該如何規避風險、把握家居行業的投資機會呢?

數據顯示，在A股31家家居行業上市公司中，2021年三季報凈利潤出現增長的企業有20家。其中顧家家居2021年前三季度實現凈利潤12.38億元，同比增長22.58%;歐派家居2021年前三季度實現凈利潤21.13億元，同比增長45.73%;喜臨門2021年前三季度凈利潤約為3.74億元，同比增長107.47%。從整個板塊的表現來看，2021年初至今中信家居指數上漲5.11%，同期上證綜指上漲1.55%，中信家居指數跑贏大盤3.56個百分點。

上海申銀萬國證券研究所輕工行業首席分析師屠亦婷：利潤端家居行業普遍受到了多方面的影響，包括原材料漲價、海運資源緊張、精裝業務的盈利承壓等，在外部壓力比較大的背景下，頭部企業的經營韌性、預判和應對風險的能力更強，最終在業績上得到了驗證。而市場對于此類龍頭企業，也給予了更高的估值。

業內人士表示，目前市場對地產銷售和新開工增速有所擔憂，預計未來房地產市場新房竣工交付增速會有所回落，但存量房二次裝修占比將逐步提升，長期來看家居行業消費屬性將逐步超越周期屬性。頭部企業憑借多渠道、多品類發力，集中度有望進一步提升。

上海申銀萬國證券研究所輕工行業首席分析師屠亦婷：公司估值受到地產后周期的擔憂，而出現一定程度的回撤，投資者需要密切關注。但我們仍然強調，行業長期集中度提升的趨勢是不變的，建議投資者重點關注戰略清晰及執行力強的龍頭家居企業，伴隨優秀的龍頭企業成長，不要太關注短期宏觀層面的數據波動，因短期的負面影響而高頻交易。

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