微信訂閱號改成內容流帶來的影響

剛剛發布的微信iOS 6.7.0 版本帶來了一個重大的變化，從前，訂閱號被放在一個文件夾里，你需要打開這個文件夾，選擇你要看的公眾號，再去看公眾號的更新。

現在，訂閱號不再是一個文件夾，它默認變成了「內容流」，你所訂閱的所有公眾號(訂閱號)會以時間順序呈現，新的在前面，舊的在后面。

這看似是一個小的變動，但如果乘以訂閱號的數量，這一變化其實帶來的影響是巨大的。訂閱號的注冊量早已經破千萬，它們是微信生態里，除了普通用戶之外，數量最龐大的主體。

或許微信并沒有把這個變化叫做信息流，因為龍哥年初在演講時說，「其實我們并沒有想到(去做信息流)，甚至我自己都不知道什么是所謂有信息流。訂閱號就是一個集合，我們想過改善閱讀效率，跟信息流是兩回事。只會改善閱讀效率，信息流可以去『看一看』。」

所以，我暫且個了它一個別的名字：內容流。

其實，舊的文件夾形態還存在，只是藏得更深，且不顯示未讀統計了：

它可能會給微信內容生態帶來這些變化：

1

訂閱號的底部菜單變得不再重要了。因為用戶的入口是內容流，直接打開了文章，而不是先打開公眾號，再打開文章。用戶閱讀完返回時，不會看到底部菜單。也就是說，除非你在文章中要求用戶必須跟訂閱號產生發消息或點菜單的互動，否則用戶可能不會看到菜單。

2

隨著底部菜單變得不再重要，依靠底部菜單做推廣和電商導流的方式要做新的變化，可能會有越來越多的訂閱號，像第1 點提到的，要求用戶主動與訂閱號產生消息類互動，來提高底部菜單被看到的概率。

3

低頻更新的公眾號有更多曝光機會。因為在內容流里，每個訂閱號都變得平等，只要有更新，都會標題+圖片呈現在頂部。一定程度上，這樣的改動會增加低頻訂閱號的曝光率，從而提高打開比例。

4

用戶可能更愿意打開訂閱號「文件夾」了。其實再用「文件夾」這個詞已經不合適了，用戶可能會更愿意打開訂閱號內容流，因為用戶再也看不到原先模式里的各種未讀標記— A 公眾號123 條未讀、B 公眾號32 條未讀……用戶每次打開，看到的都是新的內容，沒有未讀統計數帶來的心理壓力。

5

用戶可能更容易取關一個訂閱號。以前，一個訂閱號更新了，用戶不那么容易看到，看到了，也可能懶得打開。現在，只要訂閱號更新了，它就會出現在內容流頂部，用戶可能之前只是出于好奇、對行業的關注、不經意地關注了某個公眾號，當他看到一篇他毫不關心的文章時，他可能會很輕易地在內容流左滑一下，取關公眾號。

6

按照第5 點的結論，將有一大波靠營銷、線下送優惠券等方式吸引用戶關注的訂閱號，在他們下一次更新時，可能會輕易地被用戶取關。

7

用戶可能會對訂閱的公眾號做一輪大清洗。目的是為了內容流的「純凈」，用戶可能會取關一大波公眾號，作為一個普通用戶，你肯定不愿意你的內容流被各種你不感興趣的文章覆蓋，為了讓自己每次打開內容流都看到真正有價值的信息，用戶可能會重新整理自己訂閱的公眾號。

8

訂閱號文章廣告的價格會出現變動

。在新版的內容流里，一個公眾號如果發了超過2 篇文章，第3 篇和后面的文章會被折疊，只有當用戶主動點擊「余下X 篇」時，才能看到。也就是說，只有前2 篇的曝光度是最高的，后面文章的曝光度會大大降低，之前很多公眾號賣廣告是按順位賣的，頭條最貴、二條價格低一些，三條更低……。

9

對于公眾號編輯來說，圖片比標題更重要了。以前，當文章被折疊起來時，用戶打開訂閱號文件夾，映入眼簾的是各個公眾號更新的標題，點進去才看到圖片，所以一個吸引人的標題比圖片更重要。現在則相反，標題和圖片被放在了同一屏，圖片是一種更容易吸引目光的元素，編輯們肯定會愿意花更多時間來做圖，而不是想更吸引人的標題。有可能有人會把標題直接做在圖片里。同理，文章的摘要也變得不重要了。

10

這樣就相當于在訂閱號內容流里做一次全屏的推廣了

有多個訂閱號的公司主體，或關注者相似度較高的訂閱號，可能會做聯合推廣，比如在同一分鐘發一篇文章，這兩篇(或多篇)文章的圖是可以拼成一張大圖。。

以上，是6.7.0 這個版本可以預見的，給訂閱號生態、用戶帶來的變化。對個人內容生產者來說，我覺得是個不錯的改動，他們(包括我)的內容可能會更容易被看到、被閱讀。但對于那些依賴底部菜單、依賴三條、四條廣告來獲得收入的訂閱號來說，可能是個不小的打擊。

前一篇文章我提到，希望微信為內容創作者做更多的事，沒想到來得這么快。我們有足夠的理由相信，微信在下一版本會繼續給我們帶來驚喜，比如加入推薦內容?比如引入更多內容形態?比如把訂閱號和小程序做某種方式的結合?比如，把留言功能還給我?

畢竟，微信在內容流里，還是留了這個下面這個彩蛋：

長按任一一篇文章都能看到，鬼知道，他們接下來要推出什么新變化呢。

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