36氪首發 | 「當紅齊天」獲過億元 pre-A 輪融資，張藝謀團隊要建“VR 版環球影城”

6月21日，「當紅齊天」宣布完成過億元 pre-A輪融資，由華僑城文創深圳韋玥創意投資集團領投，芒果文創基金跟投。此前，當紅齊天曾獲中航信托種子輪投資，以及聯想創投數千萬元天使輪投資。

當紅齊天創立于 2015年，定為于集“IP運營+內容制作+數字實景娛樂”于一體的VR娛樂綜合服務商，由張藝謀擔任聯合創始人兼藝術總監。「SoReal煥真」是當紅齊天旗下的娛樂科技品牌。

當紅齊天創始人兼 CEO齊笑是北京奧運會開幕式《畫卷》制作人，也是澳門漁人碼頭主題樂園的項目出品人，在娛樂綜合體定制方面有豐富經驗。齊笑告訴36氪，「SoReal煥真」想要打造“VR版環球影城”。每個場館會以一部電影為主題，融合VR 游戲、互動藝術展、科技舞臺秀、機器人咖啡等元素，形成綜合性科技娛樂體驗館。

2017年 4月，「SoReal煥真」在北京王府井開了家 3200平米的體驗店，玩家可以在這里享受 VR 游戲和電影，36氪記者曾前往體驗。開業一年來，王府井門店已經實現盈利，收入主要來源于售賣 498元的通票。玩家主要是喜愛嘗鮮的年輕人，男女比例相同。

王府井體驗店

與環球影城不同的是，SOREAL煥真是室內科技文化主題樂園，面積在 3 千-1萬平米，與動輒數萬平的文旅地產項目相比模式較輕。而對于更小規模的門店，SOREAL煥真計劃輸出標準化的模塊和產品，在萬達等購物中心實現快速復制。

技術方面，齊笑告訴36氪，VR 是一種光學動捕技術，這種技術在電影行業很早就有應用。所以當紅齊天請來了阿凡達視效總監等，用了一年進行技術研發。硬件方面，SoReal煥真主要采用 Oculus 和 HTC 的設備，對其加以改進。

齊笑預測，5G 時代到來后，VR 應用會得到大量普及，《頭號玩家》里的場景或許不久就會出現。所以現階段，當紅齊天選擇深耕內容和運營，打好基礎。除了內容生產，當紅齊天還投入了 VR 內容渠道建設，未來可能會成為渠道發行方。

當紅齊天現階段的主要收入來源于 B 端，包括內容技術輸出，以及幫地方政府建設文化娛樂綜合體，如與廣西北海市政府合作打造的旅游目的地項目“SOREAL煥真·北海秀”。未來 2-3 年，隨著多個主題樂園的落地，C 端的門票將成為當紅齊天更重要的收入來源。

在未來的盈利模式上，齊笑認為“線下導流線上”將很有想象空間。玩家在線下場館感受到很棒的游戲體驗，也會有興趣嘗試相似的家庭娛樂產品。事實上，由于硬件和成本的種種限制，中國 VR 的發展模式是“線下先行”，用戶教育是在體驗店完成的;而隨著技術的進步，當 VR 走進普通家庭的時間，線下流量分發價值可能會凸顯。

2017 年公司簽訂合同金額達數億元。目前當紅齊天團隊共有 60 余人，聯合創始人張藝謀是中國著名導演;創始人兼 CEO齊笑在文化娛樂行業和文旅地產、體育地產行業擁有豐富的投資經驗;聯合創始人兼總裁王磊是電影技術公司「天工異彩」的創始股東，憑借電影《鬼吹燈-尋龍訣》斬獲第53屆金馬獎-最佳視覺效果獎。

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