2021春節旅游消費市場新變化：本地深度游將升溫

春節臨近，全國防疫防控形勢卻再度嚴峻。為避免人口大規模流動引發更為廣泛的疫情擴散，旅行社基本取消跨省團隊游項目，各地紛紛喊出“就地過年”的口號，這也讓今年的春節旅游消費市場有了新變化。

近日馬蜂窩旅游發布的春節旅游趨勢報告顯示，相比往年，在2021年春節假期，人們較為關注本地深度玩法，異地游客更傾向于選擇自駕的方式進行中短途出行;假期出行高峰不像以往集中在春節前后，更多人通過拼假等方式，將出行日期提前或延后。

馬蜂窩旅游大數據研究中心馬禹濤分析指出，經歷了一整年的疫情防控常態化，中國游客開始逐漸習慣了疫情防控的“新常態”，更愿意嘗試更加安全健康的出行方式，旅游消費決策和消費習慣都發生了明顯的變化。

馬蜂窩旅游大數據顯示，春節假期旅游熱度最高的國內目的地分別為：三亞、廣州、長沙、上海、重慶、西安、南京、杭州、哈爾濱和北京。今年1月以來，各主要城市的周邊游和深度玩法均受到年輕游客關注，關鍵詞“周邊游”的旅游搜索熱度上漲了71%。

1月以來，越來越多的游客在馬蜂窩平臺上搜索所在城市的新鮮體驗。北京胡同的CITYWALK、上海街頭隱藏的書店和咖啡館、廣州的博物館和小眾展覽、長沙寫字樓里的私房菜……在奔波奮斗的城市里慢下腳步，深度探索那些熟悉又陌生的風景，感受與平日不一樣的生活節奏，成為很多年輕人春節假期的新選擇。

對于仍希望與家人團聚，選擇異地過年的游客，自駕則成為出行方式的“最優解”。通過自駕的方式返鄉或短途出游，可以避免公共交通的交叉感染。今年以來，“自駕游”一直是關注度很高的玩法，臨近春節假期，馬蜂窩平臺上“自駕游”的搜索熱度近一個月再次上漲25%。

廣東、海南、浙江、云南和貴州是春節假期最受游客關注的自駕目的地。除了自駕之外，包車旅游和家庭小團也是今年春節最受游客關注的旅游產品形態，“一家一車”和“一家一團”的形式，能夠最大程度地保障人們的出游安全。

在出行時間的安排上，人們也更多地選擇了錯峰出游，往年出行訂單集中在假期開始前后3天的情況不再出現，游客出行時間較為平均地分布在1月中下旬到2月底。一些人為了與家人團圓，提早返鄉，另一些游客則選擇節后出行。

值得關注的是，“云旅游”也將為“就地過年”的年輕游客提供一些不同的旅行方式。馬禹濤介紹，馬蜂窩旅游直播將在春節期間開啟“春節特別計劃”，屆時將進行數百場精彩紛呈的旅游直播。“我們邀請了身在全球目各大的地的旅游主播，他們將在直播間分享各地的‘年味兒’，展現各地不同的春節民俗、歷史文化、冬季美景和特色體驗，讓因疫情影響就地過年的人們足不出戶也能感受全世界的新年味道。”(劉旭穎)

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