倍受年輕消費者喜愛的休閑食品辣條95.0%的消費者為35歲及以下

辣條也成了資本市場的“座上賓”!

港交所官網消息顯示，5月12日，知名辣條品牌衛龍食品提交上市申請書，擬上市公司名稱為“衛龍美味全球控股有限公司”。

衛龍上市申請書顯示，摩根士丹利、中金公司、瑞士銀行是衛龍的聯席保薦人，陣容堪稱豪華。

年入40億，95.0%的消費者為35歲及以下

衛龍披露的申請書稱，該公司是中國最大的辣味休閑食品企業，擁有強勁的增長勢頭和頗具影響力的品牌。根據弗若斯特沙利文的數據，按2020年零售額計，我們在中國辣味休閑食品市場排名第一，市場份額達到5.7%，且在調味面制品及辣味休閑蔬菜制品細分品類的市場份額均排名第一。

申請書稱，衛龍是中國倍受年輕消費者喜愛的休閑食品品牌。根據弗若斯特沙利文的數據，我們95.0%的消費者是35歲及以下，55.0%的消費者是25歲及以下的年輕人。

從主營產品來看，申請書顯示，衛龍目前主要的產品為調味面制品，主要包括大面筋、小面筋、大辣棒、小辣棒及親嘴燒;蔬菜制品，主要包括魔芋爽 及風吃海帶;豆制品及其他產品，主要包括軟豆皮 、鹵蛋及肉制品。

衛龍上市申請書數據顯示，衛龍的調味面制品每千克售價僅為15元。不過，小小的“辣條”支撐起了衛龍的營收。

上市申請書顯示，2018至2020年，公司分別實現營業收入27.52億元、33.85億元和41.20億元，2018年至2020年的年復合增長率達22.4%。

毛利方面，衛龍上市申請書顯示，2018至2020年分別實現毛利9.55億、12.54億、15.66億元，分別實現毛利率34.7%、37.1%、38%。同期分別實現凈利潤4.8億、6.6億、8.2億，對應凈利率為17.2%、19.4%、19.9%。

獲CPE源峰、高瓴資本投資

不過，辣條也一度深陷“垃圾食品”質疑。

公開報道顯示，2018年，湖北省食品藥品監督管理局發布食品安全監督抽檢信息公告稱，包括衛龍親嘴燒、小面筋在內的23個食品批次“不合格”。衛龍食品則發布聲明稱，公司產品完全合法合規。聲明提到：“我公司嚴格按照河南省地方標準及食品生產許可依法依規組織生產，現河南省地方標準現行有效，市場上執行河南省地方標準及執行企業標準的產品均符合相關法律法規要求。”

2019年，辣條行業亂象被央視 “3.15” 晚會曝光，社會輿論將辣條視為高鹽、高糖、高熱量、高刺激的“垃圾食品”。辣條龍頭的衛龍也遭到眾多網友調侃。

直到2019年12月，國家市場監管總局發布了《關于加強調味面制品質量安全監管的公告》，明確規定“辣條”類產品，要統一按照“調味面制品” 的生產許可類別進行管理。

行業規范的統一讓辣條市場趨于穩定。良品鋪子、三只松鼠、鹽津鋪子等新零食品牌也擁有自己的辣條產品。

衛龍上市申請書稱，“我們開創了辣條行業，通過二十年的市場培育，辣條已經成為深受中國消費者喜愛的休閑食品。2020年以辣條為主的中國調味面制品市場零售額已達412億元。我們成功拓展了蔬菜制品、豆制品等新細分品類，推出諸如‘風吃’和‘親嘴燒’系列等品牌，于2020年打造了2個年零售額價值過人民幣10億元的品類、4個年零售額價值過人民幣500.0百萬元的爆品。”

公開報道顯示，衛龍在5月8日完成Pre-IPO輪融資，投資方大咖云集，CPE源峰(中信產業基金)和高瓴資本聯合領投，紅杉資本中國、騰訊投資、云鋒基金等知名機構跟投。自 2003 年品牌建立伊始，此次衛龍首次接受大規模融資，也是其上市前唯一一輪融資。

關于募集資金用途，衛龍提及多個方面，包括將用于建設新的工廠以及擴大和升級現有的工廠，以滿足消費者對產品日益增長的需求;審慎地投資于或收購對業務有協同作用的企業;進一步拓展銷售和經銷網絡;品牌建設;產品研發活動以及提升研發能力;推進業務的數智化建設;營運資金及一般公司用途等。

在風險因素方面，衛龍上市申請書稱，公司面臨的部分主要風險包括：業務及未來的增長依賴消費者對產品的需求。倘若消費者的需求發生轉變，或突發性事件對消費者需求造成負面影響，業務和經營業績可能會受到重大不利影響;業務取決于品牌的市場知名度，品牌、商標或聲譽受到任何損害或未能有效推廣品牌均可能對業務及經營業績產生重大不利影響;未能維持食品安全及始終如一的質量可能會對公司品牌、業務及財務表現造成重大不利影響;依賴第三方經銷商將產品投入市場，未必能夠控制經銷商及彼等的次級經銷商及零售商;及涉及公司產品、原材料、董事、高級管理層、代言人、競爭者或行業的不利報道導會對業務及經營業績造成重大不利影響。(記者 謝瑋)

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