國潮興起！傳統(tǒng)煥發(fā)新生 文化喚醒消費

由中央廣播電視總臺財經(jīng)節(jié)目中心聯(lián)合中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院梳理的《2021中國電商年度發(fā)展報告》出爐，該報告分為五大部分，呈現(xiàn)消費變化，解讀經(jīng)濟(jì)趨勢，展望未來發(fā)展。

國潮興起!傳統(tǒng)煥發(fā)新生，文化喚醒消費

得益于電商平臺龐大的用戶基礎(chǔ)以及精準(zhǔn)快速的傳播渠道，國貨、國潮、國牌產(chǎn)品快速崛起。有數(shù)據(jù)顯示，國潮品牌整體成交額同比增超4倍，國貨品牌關(guān)注度已經(jīng)是非國貨品牌的3倍。

尤其值得注意的是，國潮、老字號等國貨品牌也受到了95后人群的追捧。研究顯示，95后購買老字號品牌商品的銷量同比增長超三倍，遠(yuǎn)高于他們父母輩的60后和70后人群。

消費者需求的變化為國貨打開了新的發(fā)展空間，國貨的崛起也重新塑造著消費者的文化追求。越來越多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也插上了電商的翅膀，通過觸網(wǎng)的方式煥發(fā)新生。數(shù)據(jù)顯示，在過去一年里，非遺消費持續(xù)快速增長，有14個非遺產(chǎn)業(yè)帶年成交額過億元，非遺老字號成交規(guī)模連續(xù)3年上漲。

在今年的國潮消費榜中，中藥護(hù)膚品、博物館新文創(chuàng)、品牌漢服 、國產(chǎn)運動產(chǎn)品 、古箏位列前五。

拉直“起跑線” ，中國電商助力建設(shè)大市場

電商不僅讓我們放眼看到了更遠(yuǎn)的世界，也讓我們關(guān)注到身邊的鄉(xiāng)村、小微個體的發(fā)展。隨著電商的門檻越來越低，鄉(xiāng)村市場、小微企業(yè)擁有了更加平等的機(jī)遇，沖破空間與地域的限制，涌入市場網(wǎng)絡(luò)。

今年以來，我國農(nóng)村電商零售持續(xù)增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，前三季度，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額14293.1億元，同比增長16.3%，快于電商整體增速。

電商生態(tài)的不斷成熟，也為推動共同富裕提供了更加堅實的基礎(chǔ)。2020年，電商領(lǐng)域總就業(yè)人數(shù)達(dá)到6015萬，預(yù)計到2025年將達(dá)到7000萬人。電商正在成為吸納就業(yè)的重要力量。

與此同時，電商可以通過信息、知識、產(chǎn)品和技術(shù)工具的公平獲取，縮小甚至抹平以往市場主體在要素獲取上的差距，以此拉直個體、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域“起跑線”，這極大地擴(kuò)張了電商領(lǐng)域的市場主體數(shù)量。數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”，中小型商家新增數(shù)量同比翻番，中小品牌數(shù)量同比增長超2成。

在今年的生鮮消費榜中，祁連山散養(yǎng)羊肉、湖北松滋雞 、北海鮮凍白蝦、宿遷大閘蟹 、遼寧丹東草莓位列前五。

電商由“虛”轉(zhuǎn)“實”，邁入中場

近年來，電商“網(wǎng)紅”新品層出不窮，但不少一夜爆火的產(chǎn)品或品牌最終淪為曇花一現(xiàn)。隨著電商+“實體產(chǎn)業(yè)帶”的發(fā)展，更多“爆品”不再止于“流量”，而是精于“實力”。由“虛”轉(zhuǎn)“實”的過程，已從“入場”走到了“中場”。

用戶調(diào)研顯示，35歲以下年輕人更接受“反向定制”的概念，對此類產(chǎn)品“非常滿意”率達(dá)52%;在實際購買行為中，隨大流消費的人數(shù)只占17%，而傾向于“在眾多新品中找到真正適合自己需求的定制產(chǎn)品”的用戶占比達(dá)到60%。

基于大數(shù)據(jù)及人工智能等技術(shù)手段，電商平臺通過“反向定制”的模式推動了實體經(jīng)濟(jì)向更高的能級發(fā)展。預(yù)計今年“雙十一”，僅一家大型電商平臺，就能帶動超3萬個中小品牌實現(xiàn)200%的銷量增長，中小企業(yè)的平均庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)較去年同期下降4.2天。

在今年的悅己消費榜中，多功能吸塵器、家用洗地機(jī)、德絨保暖內(nèi)衣、健身智能鏡、家用暖被機(jī)位列前五。

推動經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，共享中國機(jī)遇

如今，全球疫情形勢依然嚴(yán)峻復(fù)雜，如何更好地激發(fā)消費市場活力，推動經(jīng)濟(jì)快速復(fù)蘇，電商無疑是重要的引擎之一。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國外貿(mào)進(jìn)出口規(guī)模逐季提升，分季度進(jìn)出口總值分別達(dá)到8.51萬億、9.59萬億和10.23萬億元，前三季度跨境電商進(jìn)出口額同比增長20.1%，外貿(mào)表現(xiàn)領(lǐng)跑全球主要經(jīng)濟(jì)體。

截至目前，我國跨境電商綜合試驗區(qū)達(dá)105個，保稅區(qū)超百個，我國電商平臺也成為眾多國外品牌開拓國內(nèi)市場的第一站。截至10月底，電商平臺過去一年海外新品牌入駐數(shù)量同比增長超120%。

在今年的進(jìn)口消費榜中，高端旅行箱、睡眠隔音耳塞、摩洛哥護(hù)發(fā)精油、意大利家居清潔產(chǎn)品、寵物美容產(chǎn)品位列前五。

2021中國電商，從高增長向高質(zhì)量轉(zhuǎn)換

2021年前三季度，我國網(wǎng)上零售額達(dá)9.19萬億元，同比增長18.5%。與此同時，電商用戶也在強(qiáng)勢增長。今年上半年，我國電商用戶達(dá)8.12 億，較2020年12月增長2965萬。

電商的行業(yè)滲透率也在持續(xù)強(qiáng)化。今年上半年，網(wǎng)上外賣、在線旅行預(yù)訂、在線辦公、在線醫(yī)療用戶規(guī)模分別達(dá)4.69億、3.67億、3.81億、2.39億。

中國電商發(fā)展二十多年，消費場景不斷拓寬，消費人群不斷擴(kuò)大。如今人人都能上網(wǎng)，萬物皆可電商，小小的手機(jī)屏幕上，有我們生活的瑣碎與平凡，也有美好的詩與遠(yuǎn)方。

隨著綠色、低碳的步伐不斷加快，監(jiān)管與保護(hù)的法規(guī)加速落地，健康有序的網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境日趨完善，厚積薄發(fā)的中國電商值得更多期待!

標(biāo)簽： 大型電商平臺 中小品牌 經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇 反向定制