專業(yè)博物館是怎么“出圈”的？

原標(biāo)題：相比疫情前，北京古代建筑博物館日均參觀量增加了1倍以上；一場(chǎng)直播近20萬(wàn)人觀看（引題）

專業(yè)博物館是怎么“出圈”的？（主題）

工人日?qǐng)?bào)-中工網(wǎng)記者陶穩(wěn)

閱讀提示

地鐵博物館、玻璃博物館、汽車博物館……很多曾經(jīng)較為小眾的博物館，正在逐漸進(jìn)入大眾的視野。通過(guò)深耕主題、精細(xì)化發(fā)展、“互聯(lián)網(wǎng)+”等途徑，越來(lái)越多專業(yè)性強(qiáng)的小眾博物館成功“出圈”，收獲了與實(shí)力相匹配的名氣。

“真是沒(méi)想到北京還有古建筑類型的博物館，在這里還能看到國(guó)家一級(jí)文物正覺(jué)殿藻井。”近日，在北京古代建筑博物館內(nèi)帶著孩子參觀的市民劉先生感嘆道。

北京古代建筑博物館位于先農(nóng)壇內(nèi)，是我國(guó)第一座以收藏、研究和展示反映中國(guó)古代建筑歷史、建筑藝術(shù)、建筑技術(shù)的專題性博物館。副館長(zhǎng)張敏向記者介紹，相比疫情前，該博物館日均參觀量增加了1倍以上。

近兩年來(lái)，受疫情影響，跨省出游受到限制，城市公園、圖書(shū)館、博物館等公共文化空間，成為城市居民放松休閑的首選。其中，很多曾經(jīng)較為小眾的專業(yè)博物館，也在逐漸進(jìn)入大眾的視野。

小而美，更“種草”

90后秋月是一名文博愛(ài)好者，每去一個(gè)博物館，她都會(huì)保存票根，其中不少都是小眾博物館，“以前經(jīng)常去國(guó)博、故宮、首博等大型博物館，現(xiàn)在更喜歡去尋找小而美的博物館，客流量少、更安靜，能細(xì)細(xì)品味，拍照也更有感覺(jué)。”

位于國(guó)家圖書(shū)館附近的北京石刻藝術(shù)博物館，就是她新近發(fā)現(xiàn)的小眾“寶藏”博物館之一。遇到講解時(shí)間，還能聆聽(tīng)每個(gè)時(shí)期石刻文物背后的歷史故事。每次逛完博物館，秋月都喜歡在社交平臺(tái)上分享照片，很多朋友“種草”后也前往參觀。

近年來(lái)，“博物館熱”持續(xù)升溫。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)，“十三五”期間，全國(guó)博物館數(shù)量由4692家增長(zhǎng)至5788家，平均每?jī)商炀陀幸患也┪镳^建成開(kāi)放；博物館年度參觀人數(shù)由7億人次增長(zhǎng)至12億人次，平均每年增加1億人次。

與此同時(shí)，越來(lái)越多的小眾博物館在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上“走紅”。還有人盤點(diǎn)全國(guó)“實(shí)力與人氣嚴(yán)重不符”的博物館，國(guó)家動(dòng)物博物館、山西青銅博物館、中國(guó)傘博物館等均在名單之列，吸引不少網(wǎng)友前去“打卡”。

專業(yè)性強(qiáng)、有特色

相比于展品全面、氣勢(shì)恢宏的大型綜合類博物館，小眾博物館通常“螺螄殼里做道場(chǎng)”——體積不大，但布置精美，在展品上也更聚焦細(xì)分領(lǐng)域，具有較強(qiáng)的專業(yè)性。

據(jù)張敏介紹，北京古代建筑博物館既具有科普功能，同時(shí)也是古建筑專業(yè)院校的教學(xué)基地，與北京建筑大學(xué)、天津大學(xué)等多所院校開(kāi)展了古建測(cè)繪調(diào)查等研究項(xiàng)目。“抬頭看古建，低頭看展覽”，是該館打造專業(yè)性、沉浸式參觀體驗(yàn)建筑博物館的重要理念。

很多地方依托自然、人文資源建起具有特色的博物館。地鐵博物館、玻璃博物館、汽車博物館……越來(lái)越多五花八門的專業(yè)博物館在城市里出現(xiàn)。

南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院教授徐虹表示，當(dāng)下的游客市場(chǎng)個(gè)性化消費(fèi)需求明顯，一方面年輕人整體受教育程度較高，對(duì)博物館產(chǎn)品具有較高的求知欲望；另一方面，細(xì)分型博物館，聚焦專業(yè)領(lǐng)域，在展陳上增加了很多創(chuàng)意，對(duì)年輕人形成越來(lái)越強(qiáng)的吸引力。

“互聯(lián)網(wǎng)+”，成功“出圈”

長(zhǎng)期以來(lái)，一些知名度不高的小眾博物館少人問(wèn)津。但近年來(lái)社交媒體平臺(tái)的興起，為小眾博物館提供了特殊的宣傳平臺(tái)，熱心網(wǎng)友的分享成為這些博物館的“出圈”利器。

與此同時(shí)，不少博物館主動(dòng)出擊，通過(guò)參加網(wǎng)絡(luò)文博公開(kāi)課、旅游博主推介、“博物館奇妙夜”等活動(dòng)提高影響力。在展陳方式上，越來(lái)越多博物館通過(guò)VR、AR、人工智能等新技術(shù)，將展覽實(shí)物用數(shù)字形態(tài)生動(dòng)呈現(xiàn)，為觀眾提供新的觀展體驗(yàn)。

北京古代建筑博物館從2010年開(kāi)始，探索網(wǎng)上博物館的建設(shè)，目前已經(jīng)建成較為完善的網(wǎng)上瀏覽平臺(tái)，觀眾可以通過(guò)網(wǎng)上博物館360度觀看展品。博物館還結(jié)合先農(nóng)壇文化開(kāi)展各種類型的直播、線下親子游學(xué)活動(dòng)。“最近一次的直播活動(dòng)吸引了近20萬(wàn)觀眾觀看，博物館在年輕人中的知名度和受歡迎度提高了很多。”張敏說(shuō)。

如今，越來(lái)越多的小眾博物館成功“出圈”，收獲了與實(shí)力相匹配的名氣。有專業(yè)人士認(rèn)為，博物館要體現(xiàn)地域、文化或?qū)I(yè)上的特色，謀求差異化的發(fā)展，打造自身特色名片，以實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)紅”。

標(biāo)簽： 專業(yè) 博物館 怎么 出圈