來根文創雪糕，“解鎖”歷史建筑打卡新姿勢

原標題：來根文創雪糕，“解鎖”歷史建筑打卡新姿勢

新華社記者 陳愛平

上海的“秋老虎”天氣中，全新上市的“武康大樓”雪糕給人們帶來清涼，也讓不少人“解鎖”了打卡歷史建筑武康大樓的新姿勢。

這棟建于1924年的大樓，是上海最早的外廊式公寓，也是上海市優秀歷史建筑。“武康大樓”雪糕以武康大樓為原型，其正面選擇了從上海市徐匯區天平路和淮海中路路口觀賞大樓的“最佳視角”景觀，陽臺、窗戶等細節清晰可見。“武康大樓”雪糕外包裝上，除了印有大樓美景，還印有上海“建筑可閱讀”標識和二維碼，消費者掃描二維碼可以獲取有關武康大樓歷史文化及相關人物故事的文字、圖片和視頻介紹。

記者在上海衡山路—復興路歷史文化風貌區內多家咖啡館、書店、餐廳、精品店找到了這款新晉“網紅”。據介紹，雪糕自8月底上市后持續熱銷。

文創雪糕是近年新涌現的文化創意產品類別，今年更是“大火特火”。在上海，上海博物館、東方明珠廣播電視塔、豫園湖心亭乃至第十屆中國花卉博覽會都擁有文創雪糕。放眼全國，北京圓明園、敦煌莫高窟、蘇州拙政園、四川三星堆等已紛紛躋身“時尚冷飲圈”。手持文創雪糕拍照打卡，成為人們旅游休閑的“新寵”。

上海紅磚文化傳播有限公司董事長劉暢尹介紹，在各地文旅部門鼓勵下，越來越多市場主體加大文創開發力度，推動文創產品設計感更強、性價比更高、實用性更強，深受年輕人喜愛。在上海，人們通過線上線下渠道方便地購買文創產品，紅色文化、海派文化、江南文化已融入日常生活中。

今年早些時候在滬舉辦的“發現博物館·思南夜派對”，云集長三角地區26個文博文化品牌的超過6000件文創單品，嚴格的疫情防控和限流錯峰背景下，3天夜市仍吸引超過4萬人次到訪。

“解鎖”歷史建筑打卡新姿勢，上海不斷推陳出新。自2018年起，上海系統性地推進“建筑可閱讀”工作，迄今已有超過2900處建筑設有專屬二維碼，方便市民游客掃碼獲取文字、實景圖、音頻、視頻、VR全景導覽等。根據今年上海“建筑可閱讀”十大行動計劃，歷史建筑活化利用工作努力實現體驗數字化和服務體系化，面向廣大群眾的“全民評、全民講、全民拍、全民游、全民創”系列活動在年內有序開展。（據新華社電）

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