紅色文創，你關注了嗎？

原標題：歷久彌新的紅色文化融入生活中的小物件,實現了潮流形式和厚重內核的融合共生——（引題）

紅色文創，你關注了嗎？（主題）

工人日報—中工網記者 時斕娜

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隨著以《覺醒年代》《長津湖》等為代表的影視作品走紅，紅色文創產品也迎來消費熱潮。這些文創產品在設計時尋求厚重內核與當代語境的結合點，使用時的“沉浸式體驗”推動紅色文化的延伸，是年輕人表達生活態度、人生態度的新方式。

“雙十一”開啟預售，讓人想不到的是，紅色文化文創產品很是吸引眼球。“已經預售近1000本了。”在天貓中國國家博物館旗艦店，《新青年》筆記本十分搶手。

據悉，今年將有近100家博物館參加“雙十一”活動，不少博物館的文創產品已經開啟預售，如國家博物館《新青年》筆記本，清華大學藝術博物館“獨立之精神，自由之思想”膠帶等。

有評論就認為，文化創意產品是為厚重歷史找到了當代載體的方式；購買、使用文創產品，是年輕人的追思紀念和生活態度在當代語境下的表達。

與影視作品同步火熱

近日，伴隨電影《長津湖》的熱映，以影片中戰士的卡通版形象為原型的文創周邊激發了觀眾的購買熱情。“《長津湖》周邊有價位不同的套餐，包含抱枕、可樂杯、鑰匙扣等，非常火爆，有幾種產品已經售罄了。”北京某影城的工作人員告訴記者。

“這是陳獨秀、這是李大釗、這是魯迅……”近日，一名來自北京市西城區鴉兒胡同小學的小學生在北京魯迅博物館魯博書屋里，看著多位革命家的Q版形象胸針，準確地說出了他們的名字。“孩子和我們一起看了《覺醒年代》，對里面的人物很熟悉。”家長說道。

印有魯迅箴言的書簽、尺子、筆袋，印有《新青年》封面圖案的筆記本、帆布包、T恤衫、冰箱貼，北大校徽和革命家們Q版形象的胸針……隨著《覺醒年代》掀起觀劇熱潮，相關文創產品也迅速走紅。魯博書屋負責人董玉銘介紹，加上今年新設計的數十種文創產品，書店現在在售的文創產品已有百余種。“今夏客流量最大的時候一天有2000多人，是平時的好幾倍，以年輕人居多，新青年帆布包斷貨好幾次。”

“我喜歡偉人們那樣的熱血青春，我覺得看到自己買的這類文創就能想起那段歷史，也能表達自己的人生態度。”正在瀏覽選購文創產品的許女士說。文化和旅游部數據中心的調查顯示，紅色文化在年輕人群中的認知度和影響力正快速提升。

精神內核從未過時

“年輕人都去看！書本上的偉人們一下子就立體飽滿起來了，再也不是一段干巴巴的文字描述和一張黑白照片了，經常讓我看得內心澎湃。”豆瓣平臺上，網友對《覺醒年代》熱切地評論道。有分析認為，主旋律影視作品在年輕群體中大火，說明革命前輩的愛國情懷和追尋真理的品質在今天仍然煥發出強大的精神力量。購買主題文創產品是人們表達敬意，將景仰融入日常的方式。

文創還是年輕人表達生活態度的一種新方式。簡單詼諧，直戳內心的文創找到了傳統精神內核和時代個性表達的契合點。“苦中作樂，才是士的本質”“凡是不勞動、吃干飯的人，都是強盜”等話語被設計成零食封面，年輕人競相購買，借此表達樂觀、上進的態度。“寫不出的時候不要硬寫”“從來如此，便對么”，在漫長的時間洪流中依舊熠熠生輝，語境轉換下被賦予了新的時代意義，以此設計成的書簽、折扇等有“梗”又引人深思。

“文創最大的意義還是傳承，要讓紅色文化與普通人日常生活學習相關聯，激發人們對那段歷史更多的興趣。”李大釗烈士陵園青春書苑負責人廉斯說，盡管隨著時代變遷，文創產品已被賦予了更多的當代內涵，但依舊能激發人們的內心思考。

中國政法大學光明新聞傳播學院副院長劉徐州認為，優秀的文化作品和文創產品有更好的滲透性、更新的啟示意義，能夠引領文化風尚，培植文化底蘊，建構文化自信，實現更有效的文化再生產。

設計研發需精耕細作

廉斯表示，現在很多文創確實停留在符號價值上，需要為之增添更多實用意義。一方面，歷史內涵深厚，“文化符號+小商品”的模式運用到具體商品是否合適需要詳加衡量，這也給市場開發帶來了一定難度。另一方面，如何將文創產品中的紅色基因加以深化，在設計研發上還需要深耕細耕。

“這個文創產品是原創嗎？”消費者許女士比較關注產品是否是原創，原因是“網上有很多盜版，傷害了購買者感情”。

“好的文創產品應該契合時代、創意新奇、市場認可、導向積極、版權清晰。目前，原創性、引領型、現象級、國際化的設計還不是特別多。”劉徐州說道。對于如何推動文創產業健康發展，他建議，通過更寬松的產業激勵政策激活、釋放民間的文創生產力，注重人才建設，增強國際視野。

廉斯說，人才在文創設計中尤為重要，想要產品更加生動活潑，需要讓更多人參與創意，加強互動。對于單一產品市場量不大、售賣環境有制約等導致的成本和售價偏高問題，他認為目前這還是行業難題，理想狀態是讓文化參與者消費無壓力。

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