中國家電產業不斷征服世界消費者 出口總額同比增長63.4%

中國家電早已成為具有全球競爭力的產業，不但生產規模持續穩居世界首位，而且海外輸出成績亮眼。海關總署數據顯示，今年1月-3月，中國家用電器出口總額為1479.4億元，同比增長63.4%。這不僅代表中國家電產業正不斷征服世界消費者，同時代表我國家電產業的全球話語權也在不斷提升。

強大制造業基礎撐起產能優勢

中國家電海外輸出成績亮眼。海關總署數據顯示，今年1月-3月，中國家用電器出口總額為1479.4億元，同比增長63.4%。僅第一季度的出口總額就達到5年前全年出口總額的2.6倍。目前，中國家電出口額在全球貿易中的比重已超過38%。

在中國家用電器協會理事長姜風看來，中國家電海外輸出成績如此亮眼背后，主要源于中國家電有著堅實的制造業基礎。“中國家電產業已經建立起配套體系和上下游供應鏈體系，建成一個完整的產業鏈，已形成完整的家電制造工業體系。”她強調，“配套齊全讓家電制造業規模優勢凸顯出來，產能集中度也越來越高。”

如今，中國已成為全球最大的家電制造基地，整體產能在全球占比60%~70%。其中，空調、冰箱和洗衣機產能全球占比分別為80%、60%、42%，產量同比增速6%、4%、9%;電視機、微波爐在全球家電的產能比重為70%~80%;小家電占全球產能的比重為50%;冰箱壓縮機占全球產能的比重為60%~70%。

這些數據代表著我國家電產業的全球話語權正在不斷提升，世界家電生產中心地位得到進一步鞏固。

全球化布局加快“出海”步伐

業內人士認為，中國家電“出海”步伐如此之快，主要得益于各家電企業全球化布局成果顯著。在全球市場競爭加劇的背景下，近十年來，中國家電出口的自主品牌占比逐年提升，中國家電品牌的國際影響力開始顯現。

“中國家電企業提升全球話語權、完善全球化布局的過程是非常多元和多層次的，通過多形式、多模式鋪就了中國企業國際化道路。”奧維云網研究創新部總經理趙梅梅在接受《中國電子報》記者采訪時分析稱。

比如，海爾早在十幾年前便具有領先的全球化視野和戰略，在歐洲、美國、南美、非洲、東南亞等國家和地區，廣泛進行制造和研發等層面的布局。海信在自主品牌出口上做得較為成功，在歐洲和北美市場有一定的自主品牌份額。美的則是利用自身優勢，一方面積極擴大OEM出口業務，另一方面發力輸出自有品牌。

我國集團型家電企業通過兼并重組進行全球化布局，則成為迅速提升全球市場地位的一條新“捷徑”。

2016年，海爾以55.8億美元收購美國通用電氣(GE Applicances)家電業務，很快海爾+GE Applicances的組合便拿下北美空調市場近1/3的市場份額。，美的自2016年以來也開始尋求有影響力的海外合作對象，先后收購日本東芝白電、意大利Clivet和德國機器人企業庫卡和廚電企業AEG。2018年，海信正式完成對歐洲家電企業Gorenje的收購，建立起全品類、完整的研產銷體系，加速其海外市場的開拓進程。

隨著中國家電企業海外并購及市場拓展陸續展開，中國家電企業海外業務管理運營經驗不斷積累，中國家電品牌相對日韓品牌及歐美品牌的競爭優勢越發突出，以海爾、美的、海信等品牌為代表的國產家電品牌，海外業務收入占比都已超過40%。其中，海爾、美的海外營收超千億元，海信海外營收達548億元。

中國家電企業早已在加快全球化布局，在全球范圍內建立品牌話語權和產研銷的體系的過程中跑出自己的節奏。

品牌化和高端化成為破題關鍵

單純從數據來看，中國家電企業正在用質高價優的產品不斷征服世界消費者。然而能否在激烈的競爭中持續獲得海外市場的認可，持續提升全球話語權，依然是擺在所有中國家電企業面前的一道待解之題。

中國機電產品進出口商會家電分會秘書長周南指出，今年1月-3月中國家電重點出口市場出口規模呈上升狀態，80%的產品保持增長，近50個國家的出口規模翻了一番。尤其在歐洲和北美洲，出口額較去年同期分別增長了72.7%和114.3%，中國家電品牌在世界市場的影響力越來越大。

“不過，面對全球供應鏈波動帶來的原材料價格飛漲、智能芯片匱乏導致的供應危機、部分國家設置貿易壁壘帶來的產業轉移，開拓海外市場仍面臨諸多挑戰，海外自主品牌建設是破題的關鍵。”周南強調。

對此姜風表示，當下世界家電市場的競爭還是品牌競爭，品牌全球化的一個關鍵因素就是創造讓全球消費者認知的品牌，尤其是創造屬于中國企業的品牌，在全球市場上沒有品牌就沒有話語權。所以，若要在未來持續提升中國品牌的世界話語權，必須拿下高端市場，提升品牌影響力。

中國家電品牌具有性價比優勢，但性價比不是低端和低質的代名詞。周南認為，中國家電高端化有兩條路徑：一是通過設計、節能、功能等方面的突破，引領產品發展趨勢，提高品牌附加值;二是技術創新，比如通過智能化變革提升產品的技術附加值。

趙梅梅表示，如果要進一步鞏固、加強中國家電行業的全球話語權，國產品牌在維持供應鏈優勢的同時，還要做好供應鏈的數字化和智能化提效，提升產品差異化和溢價能力，把控成本、保持優勢、穩定利潤，根據不同海外市場的不同特征制定差異化的出海策略。

另外，隨著海外家電消費進一步向線上轉移，更多功能豐富、性價比優勢突出的中國家電產品有望享受渠道紅利，加速開拓海外市場。周南分析稱，一方面，中國企業要抓住疫情帶來的出口增長窗口期，加快海外自主品牌建設;另一方面，也要創新營銷模式，相比成本高、環節多的傳統外貿模式，跨境電商為中國家電品牌出海提供了效率更高、成本更低的新渠道。

業內人士認為，隨著我國家電產品加快更新換代，出口產品檔次和質量也隨之不斷提高，中國家電行業在世界家電的競爭浪潮中，必將持續占據領先地位。(記者 谷月)

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