“大麥”超六成用戶掃碼刷證觀演

　　原標題：無紙化三年 綠色消費提升至64% （引題）

　　“大麥”超六成用戶掃碼刷證觀演（主題）

　　文/北京青年報記者 壽鵬寰

　　一場萬人的演唱會現場，如果全部紙質票入場，約排放600千克二氧化碳，相當于一畝阿拉善梭梭樹10年的碳匯量，也就是說一場2小時的萬人演唱會的碳排放需要10年去中和。

　　據統計，過去三年，大麥推出無紙票2300萬張，實現碳減排約1400噸，推動綠色消費占比增至64%。這是大麥“瘦身”三年后，首次對外披露無紙化減碳數據。

　　據悉，減少的碳排放主要集中在票紙生產和運輸環節。當傳統的紙質票“變身”為電子票或者證件形態后，整個票紙生產和運輸環節即被直接削減，伴隨而至的二氧化碳排放也隨之消失。

　　大麥統計顯示，每增加1萬張電子票約節省600度電，三年下來，大麥累計幫助行業節省電耗約140萬度，節省下來的電力如果轉移到演出環節可支持900場大型演唱會舉辦。

　　節能減排的同時，數字化新技術的應用也給用戶消費體驗帶來了便利。大麥數據顯示，無紙化票務核驗效率平均為0.75秒/人，較紙質票提效25%。同時，電子票動態刷新，打破了紙質票被復制的頑疾，亦有效規避了“黃牛”造假。

　　特別是在疫情期間，電子票證無接觸消費更是成為線下觀演的先決條件。2021年兩會，全國政協委員、北京大學教授張頤武就提議，國家應以技術實現文旅產業數字化，鼓勵數智文旅科技應用，建議推廣電子票證，實現無接觸消費。

　　成效

　　無紙化觀演時代  降低2.5%購買成本

　　截至目前，大麥無紙化項目覆蓋率已達90%，累計覆蓋場次近8萬場，合作商家485個，輻射范圍亦由劇場向大型展覽、音樂節、演唱會延伸。2020年第十八屆中國國際數碼互動娛樂展覽會即全部采用大麥無紙化實名制解決方案，開創了國內實名制入場規模新高；2021年五一檔，北京草莓音樂節2萬余人全部無紙化實名制入場，刷新音樂節票務服務無紙化紀錄；同期，上海R1SE告別演唱會、樂華12周年家族演唱會亦全部采用大麥無紙化實名制核驗入場，直接帶領中國演唱會進入了無紙化觀演時代。

　　從消費側看，越來越多的年輕人開始推崇“掃碼”“刷證”觀演。數據顯示，2019年大麥無紙化消費占比僅為25%，2021年這一數據已經提升至64%。以演唱會580元票價為例，一單快遞15元，無紙化將降低用戶2.5%購買成本，“物美價廉”獲用戶認可。

　　無紙化是大麥“數字新基建”布局中的重要一環，即通過電子票、證件票等核驗方式，實現綠色消費、提升行業效能、便捷用戶觀演。去年，該業務關鍵詞正式升級為大麥現場服務核心戰略。同時，現場服務板塊同步升級為淘麥郎現場服務品牌。未來，淘麥郎將依托專業化團隊、標準化體系，加快推進大型演出的數字化建設，搭建從票務到消費全新的數字化服務新基建。

標簽： 大麥 六成 用戶 掃碼