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2022年暑期檔 好萊塢電影公司如何再次脫穎而出？

時間：2022-05-25 08:09:26    來源：中國電影報    

在競爭異常激烈、上映影片擁擠的暑期檔，電影公司在昂貴的廣告活動中“擲骰子”，而奈飛與傳統電影公司的沖突只會強化這樣一種競爭市場的觀念，持續的營銷和在電影院的獨家放映可以為影片“打造品牌”。

50年前，當史蒂芬·斯皮爾伯格(Steven Spielberg)的《大白鯊》打破所有的票房紀錄，成為第一部環球影業在電視廣告上花費了70萬美元后，美國票房突破1億美元，暑期檔票房變成了行業的關注點。現在，2022年的暑期檔比以往任何時候都更加重要，因為好萊塢試圖恢復表面上的正常狀態，并自新冠病毒大流行開始以來第一次發行一部又一部延遲上映的大投資影片。

對于好萊塢的營銷人員來說，在繁忙的日程和變化的世界中，無可避免，他們開始瘋狂地啟動他們的龐大業務并試圖營銷他們2022年暑期檔的大投資影片。將消費者帶回電影院并不適合膽小的公司。隨著電影公司在TikTok、Snapchat、Instagram、YouTube和其他流媒體平臺上進行數字化競爭，電視上的廣告比以往任何時候都更加復雜和昂貴。“你的電影如何再次脫穎而出?這是一個雷區，”一位電影公司的營銷負責人說，“看看今年暑期檔，6月份每周都有一部大投資電影上映。”

Comscore的分析師保羅·德加拉貝迪安(Paul Dergarabedian)補充道：“電影營銷從未像現在這樣重要，特別是在大銀幕上的電影基本上已經看不到的兩年后，因此對于這么多潛在消費者來說，他們已經很久沒有關注電影的上映情況了。”

到現在為止還好。迪士尼的營銷部門由阿薩德·阿亞茲(Asad Ayaz)領導，在5月6日至8日的周末，漫威的《奇異博士2》(5月7日上映)的美國票房為1.85億美元，全球票房為4.5億美元，成為有史以來首周末票房最高的影片。

從派拉蒙/Skydance公司的《壯志凌云2：獨行俠》(Top Gun: Maverick，5月27日上映)開始，市場將在接下來的幾周內變得越來越擁擠。緊隨其后的是環球影業的《侏羅紀世界3》(Jurassic World Dominion，6月10日上映);皮克斯/迪士尼的第一部《玩具總動員》衍生作品《光年正傳》(Lightyear，6月17日上映);環球影業的《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》(Minions: The Rise of Gru，7月1日上映);漫威/迪士尼公司的《雷神4：愛與雷霆》(Thor: Love and Thunder，7月8日上映)。

如果電影公司為最大投資的影片預留1.5億美元或更多的全球營銷支出，請不要感到驚訝。雖然不算是技術概念，但像華納兄弟的《貓王》(Elvis，6月24日上映)、環球影業的《不》(Nope，7月22日上映)和索尼公司的《殺手疾風號》(Bullet Train，7月29日上映)的全球營銷預算可能會達到 7500 萬美元或更多

標簽： 暑期檔電影 大銀幕電影 壯志凌云2獨行俠 殺手疾風號電影

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