【電商快評】洋蔥集團遭紐交所摘牌退市 業績不理想市值嚴重縮水 營銷模式惹爭議_世界熱文

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1月3日，紐約證券交易所通知洋蔥集團，紐交所已決定啟動程序，將該公司的美國存托股票摘牌，該公司的ADS將立即暫停交易。原因系洋蔥集團已低于紐交所的持續上市標準，市值僅2500萬美元。洋蔥集團希望在適當的OTC市場層級上申請其ADS的報價。對此，網經社電子商務研究中心發布快評給予解讀。

觀點一：業績不理想導致市值嚴重縮水

網經社電子商務中心網絡零售部高級分析師莫岱青表示，洋蔥集團被啟動退市程序的原因在于業績不理想，市值嚴重縮水。財報數據顯示，2018年、2019年和2020年，洋蔥集團的凈利潤分別為-9475萬元、1.03億元和2.08億元，2021年凈利潤為-3.56億元，同比變動269.90%，由盈轉虧。洋蔥集團的市值目前僅為2501.8萬美元。而2021年5月7日在美國紐交所上市，發行價為7.5美元/股。上市首日，洋蔥集團的股價最高達到11.71美元/股，總市值為6.47億美元。從上市以來,洋蔥集團市值縮水嚴重，未被資本市場認可，最終走向退市之路也是形勢所致。另外其他退市的電商企業還有麥考林、聚美優品、當當等。

觀點二：社交分銷模式備受爭議影響平臺公信力

網經社電子商務研究中心特約研究員、寧波新東方工貿有限公司CEO朱秋城表示，觀察美國的資本市場規則，目前上市和退市都屬于資本市場的常態，是市場的正常行為。對于洋蔥集團退市更是市場意料之中的事情，其實洋蔥集團從2020年業績增長就表現乏力，進入2021上市公司GMV增速更是進入頹勢。同時在過往的市場表現看，洋蔥集團在模式問題、消費者投訴、售假問題等經常面臨爭議和處罰。同時進入2022年跨境電商進口平臺，也受經濟趨勢影響，競爭壓力巨大，所以包括洋蔥集團的跨境電商平臺自然面臨市場壓力和退市的風險。

“洋蔥集團面臨美國資本市場退市因素是多方面的，里面有全球經濟趨勢的遇冷，消費力下降的因素，也有洋蔥集團社交分銷模式的爭議，最終影響平臺公信力和競爭力優勢，最終失去市場，失去客戶大規模的支持。特別對于平臺售假質疑等問題，對跨境電商的影響是根本性的，跨境電商進口平臺環節多，流程長，追責成本巨大，如果消費者和市場一旦在產品品質和產品信任產生疑問，最終影響平臺的根基。”朱秋城稱。

觀點三：跨境電商企業競爭激勵 合規化發展至關重要

網經社電子商務中心網絡B2B與跨境電商部高級分析師張周平表示，洋蔥集團上市不到2年就面臨退市，在電商上市公司中也尚屬少見。除受大環境影響外，跟自身的經營業績、對美國投資者的吸引力、以及企業的合規化發展都有關系。不管進出口電商企業，合規化發展是企業必經之路，洋蔥集團在早期營銷模式方面備受爭議。在經歷過亞馬遜“封號事件”后，合規化成為跨境電商企業發展的共同選擇，企業紛紛改變以往的營銷方式，營銷的方式往符合合規化的路徑進行。當前，國內跨境電商上市公司共12家，除洋蔥集團外，其他上市公司包括：安克創新、跨境通、有棵樹、華鼎股份、星徽股份、華凱易佰、蘭亭集勢、聯絡互動、子不語、易點天下、大健云倉。

網經社電子商務研究中心特約研究員王與劍表示，頭部綜合性進口電商競爭加劇，垂類進口電商平臺一度被視為專注垂直品類，能獲得較好的用戶粘性，然而一旦更具網絡效應、品類豐富且有價格優勢的綜合電商發力，垂類平臺就失去了吸引力。阿里、京東等頭部綜合性電商則在這一階段憑借資本、流量、供應鏈等優勢，狂攬海外品牌和中國用戶，行業集中度明顯提升。自2020年疫情以來，進口電商供應鏈阻斷。此外，由于國際航班運力減少、口岸清關時效大幅拉長，也考驗企業的生存能力。

“對于其他中概股企業的啟發是，跨境電商平臺一定要合規發展，重視市場美譽度，最終構建用戶的信任度，同時一定要去追求品質和消費者的美譽度，構建平臺信用體系，這才是抵抗市場風險的最佳途徑和模式。”朱秋城稱。

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