營收增速放緩 虧損依舊 阿里生活變陣能否破局？-世界熱議

2月23日，阿里巴巴發布截至2022年12月31日的2023財年第三季度財報，其中披露了生活服務電商相關業務數據，季度，阿里本地生活表現如何？（詳見網經社專題:營收微增虧損改善阿里巴巴四季報怎么解？https://www.100ec.cn/zt/alQ4cb/ ）

營收增速放緩虧損依舊

財報顯示，阿里巴巴第三財季營收2477.6億元，同比增長2%；歸屬于普通股股東的凈利潤為468.15億元，凈利潤為457.46億元，同比增長138%。其中，阿里巴巴第三財季本地生活服務收入131.64億元，同比增長6%；阿里本地生活業務單季運營虧損為54.73億元，經調整EBITA為-31.37億元；上年同期的運營虧損為77.33億元，經調整EBITA為-50.76億元。

【資料圖】

到家方面，本季度，餓了么持續錄得正GMV增長，主要由于平均訂單金額提升，以及訂單同比增長有所改善并于12月份轉為正數。由于防疫政策于2022年12月有所放松，餓了么迅速適應不斷上升的雜貨和藥物需求，這些訂單價值較高的非餐飲訂單增長強勁，帶動餓了么整體平均訂單金額上升。2022年12月31日止季度，餓了么每筆訂單的單位經濟效益持續錄得正數，這是由于平均訂單金額同比提升及每單派送成本同比下降所致。

到目的地方面，截至2022年12月31日止季度，“到目的地”業務整體訂單量于12月份有所放緩，主要受到內地疫情病例在12月短期增長影響。2023年1月，由于疫情漸趨穩定和旅游出行的需求回升，高德的使用需求正在恢復，飛豬的出境旅游業務同樣迅速增長。

對此，網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰表示，盡管阿里生活服務電商業務營收占比穩定，但依舊是阿里虧損最為嚴重的板塊。雖阿里生活服務電商業務虧損在收窄，但依靠的是餓了么單位經濟效益改善以及運營效率提升，此舉短期內難以實現利潤的正向增長。

抖音騰訊躍躍欲試阿里生活服務變陣以待陳禮騰表示，阿里生活服務電商業績遲遲未見明顯起色，面臨著兩難的境地。一方面，阿里生活服務電商業務和老對手美團形成了全方位的持久戰（餓了么對標美團外賣、淘鮮達對標美團買菜，高德對標美團打車，飛豬對標美團旅行），整體上被美團拉開不小距離。另一方面，抖音、微信兩大流量平臺都已經表現出對本地生活業務的渴望，快手、京東等互聯網巨頭也在不斷加大在生活服務電商領域的布局。

值得注意的是，如今除了老對手，抖音、微信兩大流量平臺都已經表現出對本地生活業務的渴望。抖音在去年10月上線本地生活板塊后，根據定位的主頁推出了五個本地生活入口——附近美食、休閑娛樂、游玩、麗人/美發和住宿。在到店團購業務站穩腳跟后，又開始在此基礎上搭建起了到家外賣業務。

在“整合大師”俞永福接手后，內憂外患下，阿里生活服務電商業務不斷經歷調整，近日，阿里巴巴生活服務板塊下餓了么到店業務（原“口碑”）被報道將與高德合并，原到店業務負責人張亮將由向阿里本地生活服務公司CEO俞永福匯報，改為向高德CEO劉振飛匯報。這意味著，高德將取代口碑承擔到店重擔的計劃正在逐步落地，將于餓了么共同組成阿里本地生活的“雙輪”對此，網經社數字生活臺（DL.100EC.CN）向餓了么求證，對方暫未作出回應。

有內部人員透露，伴隨業務收縮，不排除到店業務并入其他業務線的可能。而伴隨口碑并入高德，據知情人士透露，阿里本地生活將進行新一輪裁員。

陳禮騰認為，此舉旨在放大優勢提升運作效率。但整合戰略并不是那么容易落地，此前口碑業務的流轉均未帶來良好的效果。高德作為垂直類軟件，地圖導航工具性質明顯，在進行店內業務方面存在偏差。強敵環伺下，這些舉措是否會帶來業務提振，也是個未知數。

文娛業務營收下滑優酷掉隊在數字媒體及娛樂方面，第四季度營收為75.86億元，較上年同期的81.13億元下降6%；經營虧損為10.24億元，上年同期的運營虧損為21.39億元；經調整EBITA為-2500萬元，上年同期的經調整EBITA為-13.74億元。

于12月份季度，優酷日均付費用戶規模同比增長2%，主要受到優質內容，以及來自88VIP會員計劃的持續貢獻所帶動。優酷通過審慎投資于內容及制作能力而持續改善了營運能力效率，本季度虧損為連續第七個季度同比有所收窄。

對此，陳禮騰表示，阿里文娛業務是集團除了創新業務外存在感最低的業務，阿里影業的收入減少導致本季度整體營收縮水。此外，在愛奇藝和騰訊分別交出爆款劇的背景下，優酷近期并沒有能拿得出手的成績。作為曾經與愛奇藝、騰訊視頻并列的“愛優騰”三大視頻網站，優酷逐漸掉隊。

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