研報：浙商證券：ChatGPT引領模式革新夯實消費數智化進程

ChatGPT象征人工智能邁入生成式AI時代

決策式AI是基于歷史數據進行分析與判斷，而 OpenAI發布的大型語言模型ChatGPT（ GPT-3.5），率領人工智能由決策式邁入生成式AI時代。生成式AI能夠從海量信息中歸納學習，輸出全新數字內容， ChatGPT的誕生預示著生產力的大幅提升。近日，OpenAI推出多模態模型GPT-4，性能全面升級，數字內容生產方式向更高效邁進。

引領電商行業模式革新，助力四大類目數智化

電商購物是目前與 AIGC 結合速度最快的消費板塊之一。海外電商及跨境電商應用 ChatGPT 速度快于國內。ChatGPT 憑借創意生成，助力產品描述與演示創作；突破關鍵詞搜索局限，營造智能導購新模式；結合 SaaS 工具與物流運輸，優化管理流程；打破傳統智能客服無法滿足個性化需求瓶頸，匹配電商客服廣闊增長前景。

提供酒旅預定、本地生活一站式服務，輔助消費決策；提升游戲娛樂創作效率，優化玩家沉浸體驗感

1）酒旅預定領域：部分OTA平臺如Expedia已與ChatGPT合作，為消費者提供個性化出行方案，滿足消費者定制化需求。

2）本地生活領域：OpenTable作為第一家與ChatGPT合作的餐廳，用戶可以通過ChatGPT 提問，并根據ChatGPT提供的鏈接從OpenTable下單。

3）游戲娛樂領域：AIGC可以進行場景和內容制作，除此之外，還可以充當NPC，日本已推出一款由ChatGPT推動的偵探游戲。

投資建議

1）電商方面：以吉宏股份為代表的跨境電商受益先于其他電商，淘寶京東等傳統電商正在推進類ChatGPT機器人研發，直播電商方面，ChatGPT有望進一步賦能虛擬主播，實現降本增效；

2）酒旅方面：攜程成為文心一言首批生態合作伙伴，推進“AI+旅行”產業升級；

3）本地生活方面：美團手握海量真實有效數據，有望結合ChatGPT，提供精準消費建議；

4）游戲方面：網易旗下《逆水寒》將安裝國內首個游戲版ChatGPT，凱撒文化通過深度學習技術快速制作游戲資源，星輝娛樂正在進行ChatGPT相關落地應用探索，湯姆貓已應用 GPT3.5 進行 AI 語音互動產品功能原型測試。

風險提示

監管風險，數據合規風險，技術發展不及預期，道德風險等。