首秀1.1億人次觀看 知名主播劉小啦如何在快手直播「再」破局-每日視點

在郭聰明、高火火之后，行業內又一主播來快手開播了，這次是有“搞笑女神”之稱的劉小啦。

早在高火火的快手回歸首秀舞臺上，劉小啦就作為助演嘉賓亮相，并預告了會在4月20日開啟快手直播首秀。

(相關資料圖)

劉小啦是一個脫口秀主播。憑借幽默有趣的風格、隨性灑脫的性格，在行業內積累了千萬粉絲。

然而，這么一位在行業內風頭無兩的優質老主播，也遭遇了發展瓶頸......

如今，停播2個多月后復播，劉小啦選擇轉戰快手。這背后，既是她想要破局、獲得再成長，也是因為快手的平臺生態與她的發展規劃契合，讓她選擇在這里重新出發。

老主播的新首秀

4月19日，劉小啦最新作品的評論區，突然涌現出不少號召家人們去“海對面集合”的評論。

“海的對面”是娛樂主播們連麥時的黑話，這一次指代的是劉小啦4月20日晚開啟回歸直播的平臺——快手。

4月20日晚上8點，停播了2個多月的劉小啦出現在快手直播間，開啟自己的快手直播首秀。

首秀中，不僅高火火、白小白、沈曼等主播前來助演熱場，音樂組合半噸兄弟也出現在了直播間。更值得一提的是，幾乎不參加線下活動的音樂人雨林宗也空降直播間，貢獻了精彩的表演。

在這些嘉賓的助陣中，劉小啦也表現亮眼，不僅演唱了自己的原創歌曲《獨作舟》等曲目，還發揮自己的脫口秀才能，與高火火、大萌、沈曼等主播展開了精彩的互動，制造了許多笑點。

劉小啦是一個脫口秀主播，因為風格幽默搞笑、會搞氣氛，還被粉絲稱為“搞笑女神”。

“主播們都愿意跟我連麥。”在向新播場談起自己的直播優勢時，劉小啦提到自己連麥搞氣氛的能力，不僅能讓連麥直播間不尷尬，還能輕松逗樂觀眾們，“哈哈哈”彈幕會充斥在連麥的所有直播間里。

就在今年2月底，劉小啦在直播間宣布自己停播一段時間的消息，表示自己要去裝修直播間、提升自己的能力。這讓一眾喜歡劉小啦，習慣了看她直播的粉絲們感到十分不舍。

所以，當劉小啦宣布復播后，一眾粉絲自發聚集在她賬號下，對她的復出表示開心和支持。

“直播間固定的、穩定的一萬鐵粉肯定有。”

劉小啦在快手的首秀就吸引來了大量鐵粉

對于粉絲們的支持，劉小啦并不感到意外。她向新播場表示，她的直播一直是靠自己穩定的鐵粉在支持。這種粉絲黏性還體現在賬號上，劉小啦停播前600多萬粉絲的賬號，在不直播、一個月4條作品的情況下也沒有掉太多粉。

如何破局與再成長？

劉小啦成為一名職業主播，至今也有4多年的時間了。

成為一名職業主播之前，劉小啦最早在美容院上班，因為溝通和表達力較強，很快就被任命為店長，專門負責店鋪的銷售。之后，劉小啦先后開過美容店、服裝廠等，但由于種種原因出現了虧損，最后不得已關停。

“沒干直播之前也算是一個事業型的女孩。”劉小啦聊著聊著，就會抖一個包袱出來，有一種天生的幽默感。而正是這種幽默感，引導著她走向了短視頻直播行業。

2019年，劉小啦在帶著母親旅游的途中，拍攝了一段“這是朕為你打下的江山”視頻。視頻中，劉小啦的“胡說八道”、天馬行空，與母親的冷漠反應，表現出了一種自然而又強烈的喜感。這條段子很快就火了，劉小啦的賬號因此漲了10萬粉絲。

當時，劉小啦還經營著一家服裝店，在看到自己的短視頻火了以后，就開始更加努力地輸出內容。她發揮自身的幽默特性，將自己與母親的日常生活內容拍成一個個段子，吸引了眾多用戶的喜愛和關注。

劉小啦安排母親來到了首秀現場

之后，在一次偶然直播中，劉小啦找到了短視頻之外的新表達方式。沒想到，她首場直播就有人在線、互動，后續幾場直播的效果也不錯。

就這樣，劉小啦邁入了直播行業。之后，隨著直播收入逐漸增長，她索性關了服裝店，成為了一名職業主播。

“從小就沾點半瘋半癲，屬于胎里帶的。”劉小啦直爽的性格，讓她的表達多了一份真誠與信任，這也是她討喜的一點。

關注劉小啦的人群中，有70%是35歲以上的女性，她們從劉小啦身上看到了一種隨性的生活方式，也從中得到了許多快樂。甚至在劉小啦停播期間，有粉絲向她發起了“快樂求助”：“你再不開播，我抑郁癥又要犯了。”

在直播行業開始狂奔之后，劉小啦憑借優質的內容、幽默有趣的風格、隨性灑脫的性格，很快在行業內嶄露頭角，躍居優質主播之列。

2020年，劉小啦就曾拿下平臺年度盛典地區賽浙江地區的冠軍。這是劉小啦主播生涯的高光時刻。之后，她也一直致力于輸出更多的優質直播內容，可是讓她沒想到的是，這樣的高光時刻并沒有持續太久。

她選擇停播并非一時腦熱。

此前，劉小啦被診斷聲帶閉合，醫生要求她休息半年的時候她都沒有選擇停播。而因為直播間沒有流量，讓她感覺到很難受：“會有埋怨的那種心態吧，就播不好。”

她對此感到無所適從，也帶著疑惑去求助平臺，但并沒有得到解決的方案。所以，今年2月底，她無奈之下選擇了停播，打算升級舞臺、提升自己。

如果說停播修整、提升內容能力是為了破局，那么來到快手則是她希望獲得再成長的機會。

談到為何來到快手，劉小啦表示，一方面是快手會給她流量，另一方面是快手的內容生態與她的風格很搭，會通過運營調整發揮最大的效益。這與她現階段的訴求及未來規劃，可謂完美匹配。

平臺與主播的新變化

在原平臺遭遇發展瓶頸的劉小啦，也意識到行業環境變了，平臺的運營策略也發生變化。

如今，整個行業的競爭越來越激烈，老主播們擇地而棲，會更看重平臺的生態、氛圍、服務等等，而不再僅僅盯著流量看。劉小啦選擇來快手，就是看中了如今快手的娛樂直播生態，以及快手官方為主播們提供的貼心服務。

另一方面，因為她想堅持做自己，做自己擅長的內容。所以，她需要選擇一個能夠接納她的直播內容并為她的內容提供向上成長土壤的平臺。

畢竟，好的直播內容不僅能讓主播們獲得更多的粉絲、更高的收入，還能獲得個人成長，甚至還有社會價值。

在此前停播時，劉小啦就曾在直播間說道，要跟“老主播”這個身份死磕到底。

最終，劉小啦選擇了在快手上“死磕”。

談到對未來的規劃和期許，劉小啦表示：“（粉絲量）先突破1000萬。”而光是通過這場首秀，劉小啦單日漲粉就有21.7萬，賬號總粉絲量達到了451.1萬。

同時，數據顯示：劉小啦直播的總觀看人次達到了1.1億，直播間最高同時在線人士達238.7萬。不難看出，快手率先在流量上解決了她的焦慮。

對于像劉小啦這樣的優質主播，快手提供的不只有流量。

在快手大力發展娛樂直播業務的這段時間里，平臺的核心運營策略就是扶持優質內容成長，通過流量激勵、政策扶持、現金投入等手段，讓有優質內容制作能力的主播們，得到曝光、成長和發展躍升。

為主播創造了優質的發展環境的同時，快手直播還在運營和生態上發力，讓能產生好內容的主播能夠從中得到收益，比如收入、個人的滿足感。同時也能在與粉絲的陪伴中傳遞社會價值。

這些舉措能讓進入到快手直播的主播們，看到自己成長的確定性。也因此，不止劉小啦，還有高火火、郭聰明、廣東雨神、沈曼等多位主播，同樣也都將自己的發展愿景寄托在了快手。

還可以看到，快手直播這幾年對內容的扶持，也加速了站內生態的繁榮，加上社區有著極強的包容性屬性，這就讓不同類型的主播，都能得到認可與支持，比如短視頻達人劉學坤入駐快手后同樣有不錯的發展。

“到快手直播后，我的狀態也好，或者什么也好，肯定比之前還得再加把勁。”對于未來在快手的發展，劉小啦也對自己提出了更高的要求。

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