網上中國丨新春，與博物館來一場“云”相聚 全球速遞

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原標題：科技添新意，文化煥活力（引題）

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新春，與博物館來一場“云”相聚（主題）

海外網 李雪欽

妙趣橫生的紅包封面、豐富多彩的網上課堂、新意十足的文創產品……春節臨近，許多博物館推出線上活動，網友積極參與、歡樂互動，中華優秀傳統文化融入日常生活，煥發新的奪目光彩。

博物館里歡樂多

故宮里那些蹲守在宮殿大門前的瑞獸，它們的形象、材質是什么樣的？它們與中華文化有著怎樣密切的關系？故宮博物院“紫禁城中的看門瑞獸”新春線上課程，解密這些“神奇動物”背后的故事。

據了解，“故宮知識課堂”新春直播活動將帶網友共同探索紫禁城中品類眾多的看門瑞獸、精美絕倫的古橋和充滿詩情畫意的山石。此外，故宮“數字多寶閣”發布全新高清三維文物，“數字文物庫”“故宮名畫記”也上線春節專題，帶給網友更多年味。

新年迎好運，人們對福字、春聯等新年符號的挑選格外用心。“把寓意美好的貼紙貼在電腦上，有滿滿的儀式感，很有新年氣息”“這些文創看起來好紅火、好精美，又喜氣又有文化內涵”……在故宮博物院網店，網友可以看到品類豐富的新春文創產品。

比如，“福祿賀歲春聯套裝”包括橫批、對聯、福字、窗花、紅包、貼紙等，其中5張福字源自清朝5位皇帝御筆，寓意“五福臨門”。“紫禁城過大年·游戲雅集”根據明清兩朝歷史，將紫禁城中從冬至到元宵節的七大過年習俗，做成7款有趣的手作游戲，適合全家一起參與玩耍。

國家博物館在網店準備了集館藏元素的文創產品。如國博新春禮盒匯集館藏8件文物的吉祥含義，將國寶兔首繪制為中國風的漫畫小兔子。“期待活潑可愛的兔子能給未來一年帶來全新的活力與希望。”有消費者在網上留言說。

近年來，各類博物館利用自身文旅資源研發各類文創產品，更好地滿足人們多元的文化消費需求，開拓了文化傳播的新方式、新局面。新春相關文創產品讓更多人在感受濃濃年味的同時，加深了對中華文化遺產的認知。

“國潮文創”齊亮相

甘肅省博物館的“綠馬”毛絨玩具，敦煌博物館的飛天攬月帆布包，蘇州博物館的“瑞兔繡春·2023春節年禮福袋”……全國20多家博物館聯合抖音電商舉辦首屆“文創年貨節·博物館里過新年”活動，通過短視頻和直播的方式，帶網友深入博物館“考古”文物故事，同時諸多文創產品集中亮相。

“熱愛傳統文化的人越來越多，人們喜歡用傳統文化滋養內心，借助短視頻，持續穩定地輸出有價值的內容成為博物館傳播傳統文化的重要方式。”江西省博物館館長葉蓉說，網購已經成為人們日常消費的重要方式，利用互聯網平臺推廣和銷售文創產品，可以覆蓋更多的人群，也更加貼合人們的生活方式。

河南博物院院長馬蕭林說，借助短視頻、直播帶貨等互聯網新方式，年輕人對河南和黃河文化有了全新的認識，非遺商品、手工藝品實實在在地走進了年輕人的生活。

抖音電商相關負責人認為，將博物館與電商特色相結合，發揮平臺的流量和技術優勢，讓更多人關注文博、守護文物，為博物館文物注入新活力。同時，舉辦文創年貨節等線上活動，可以挖掘文創消費市場的潛力，進一步激活文化消費。

換上了紅包封面

場景變更，科技進步，中國人過年的情結不變。近日，互聯網平臺與文博單位推出的數字紅包封面等新玩法備受關注。

恭王府博物館發起了“恭祝中國年、燕來送萬福”抽數字紅包封面的活動。打開恭王府博物館設計的小程序，網友可以跟著雨燕一起“穿越中軸、送福回家”，“飛越”天壇、頤和園、恭王府等北京建筑群，點擊建筑圖標、線上打卡，就有機會得到福獸紅包封面。

“這個新春，換上新紅包封面，將福祿壽喜傳遞給身邊的親朋好友，希望為人們帶來福氣福運”“趣味性強，很有意思，紅包封面也設計得好看，太喜歡了”“這個小程序把雨燕與古建筑相結合，畫面美觀，還能學到知識”……不少網友留言表達了對恭王府博物館線上活動的喜愛。

時下，許多年輕人熱衷于參與線上活動領取數字紅包封面，擁有一個蘊含節日特色、體現文化內涵的紅包封面，彰顯品位、表達情感。據了解，許多數字紅包封面圍繞生肖兔進行設計，以紅色、金色等色調為主，也有一些文化機構采用創意插畫的形式，既喜慶又不失現代設計感，整體兔年氛圍感濃厚。

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