知乎2021營收倍增 收入結構進一步優化

中國最大的問答式在線社區知乎(NYSE:ZH)公布了2021年第四季度及全年未經審計的財務報告，2021年第四季度業績超市場預期，全年收入倍增。

財報顯示，知乎2021年總營收達29.59億元(人民幣，下同)，同比增長118.9%，其中，第四季度營收為10.19億元，同比增長96.1%。營收大漲的同時，知乎保持了較高的毛利水平，全年毛利率達52.5%，毛利潤為15.54億元，同比增長105.1%。截止2021年12月31日，知乎持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額為74億元，具備較強抗風險能力，并且有充足資源支持優質商業生態。

知乎營收實現連續增長，主要歸功于不斷擴大的用戶規模和單用戶平均收入額的增加。2021年第四季度知乎平均月活躍用戶數(MAU)為1.033億，同比增長36.4%，平均月付費會員數為610萬，同比增長102%。

值得注意的是，在營收倍增的同時，知乎的收入結構進一步優化。財報顯示，知乎營收主要包括線上廣告、商業內容解決方案、付費會員和其他業務(主要包括在線教育、電商)。2021年，知乎線上廣告業務收入為11.61億元，同比增長37.7%;商業內容解決方案業務收入為9.74億元，同比增長617%;付費會員業務收入為6.69億元，同比增長108.6%;知乎致力提供職業培訓和專業課程的在線教育服務，以及電商業務為主的其他業務，2021年收入為1.56億元，較2020年增長196%。其中，2021年以內容為核心的非廣告業務收入占比達到了61%。

2021年知乎明確提出以“獲得感”為內容的第一標準。財報顯示，截止2021年12月31日，知乎累計內容量達到4.9 億條，其中問答達到4.2 億，同比分別增長39%和34%。最新的財務數據表明，以內容為核心的商業模式正在成為知乎營收的增長引擎。

知乎創始人、董事長兼CEO周源表示：“知乎在2021年初完成上市，并在每個季度實現高速的規模增長和持續的業績交付，‘獲得感’對社區生態建設產生了正向影響，并推動知乎的商業化進程。在極具挑戰的宏觀及行業環境中，再次證明知乎以內容為核心的商業模式的長期價值。”

標簽： 知乎2021財報 知乎凈虧損 廣告營收 線上廣告業務