快看點丨小紅書：《2023年奢品行業618節點營銷指南》（PPT）

【資料圖】

摘要：報告顯示，5-6月是奢品行業的重要流量高峰期，包含母親節、520、父親節等節日，預計會迎來銷售爆發。在2022年，禮贈及婚嫁類話題成為關鍵節點所在，出行熱度也持續攀升。奢品行業內容增長空前，用戶分享熱情空前高漲。三大核心——“節日禮贈”與“婚嫁”、“出行”場景將被作為營銷重點抓手。

其中，“奢品箱包”是領跑節點營銷的品類，而“配飾”則在2022年4-6月同比上升了53%，潛力巨大。“流量峰值”與“節點強相關”，大包熱情高漲，而“腋下包”則異軍突起。在父親節這一節日，搜索峰值最高，大牌送禮的心智因素強烈，而520送男友，則以機械表為熱門品類。

五月初正式進入流量峰值，用戶緊跟站內流行趨勢，聯名合作款會受到追捧。同時，預計在Q2，婚嫁和出行場景將強相關，搜索增長預計會增長35%+。奢侈品市場在618節點營銷這一時間節點上有巨大的機會和潛力，品牌應當抓住節點，準確識別用戶需求和趨勢，以創新而又差異化的方式贏得消費者喜愛和信任。

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