“交個朋友”借殼上市 世紀睿科步“星期六”后塵？

導讀：5月10日，世紀睿科宣布擬改名為“交個朋友控股有限公司”，且已完成對交個朋友公司的全資收購，這意味著交個朋友的資產已正式注入上市公司。去年十月，上市公司星期六宣布更名遙望科技，沖擊“直播電商第一股”。世紀睿科此番操作，是步星期六后塵？

出品｜網經社網絡零售部

(資料圖)

作者｜吳夏雪

審稿｜舒舒

一、“交個朋友”曲線上市

5月10日，世紀睿科（HK.01450）控股有限公司發布公告，宣布擬改名為“交個朋友控股有限公司”，其對應英文名也將相應更改為“Be Friends Holding Limited”。目前世紀睿科已完成對交個朋友公司的全資收購，世紀睿科擁有“交個朋友”的核心IP和相關的全部賬號。

此消息一出，5月11日開盤，世紀睿科股價漲超20%。截至收盤，世紀睿科報2.3港元/股，當日漲幅7.48%，目前市值31.87億港元。

（網經社注：圖片采集自雪球）

據天眼查最新信息，北京交個朋友數碼科技有限公司已于日前發生工商變更，全資股東變更為易匠未來科技（杭州）有限公司，后者為世紀睿科100%持股。這表明世紀睿科已經完成對交個朋友的收購，交個朋友的資產也已經正式注入上市公司。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，對于世紀睿科來說，擬更名交個朋友控股有限公司是明智之舉，首先，這體現了其對交個朋友IP的看重，其次，也能為其帶來更多的關注度和知名度。對交個朋友來說，有利于其獲得穩定的現金流，公司治理結構也將規范化、透明化。此外，還能進一步提升知名度，獲得更多優質潛在消費者。

無獨有偶，網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥也表示，對于世紀睿科來說，更改公司名稱可能意味著該公司希望更加注重直播電商業務，增強投資者的信心和業務合作伙伴的認可，同時通過直播電商業務獲得增量增長。交個朋友則實現上市，獲得資本市場的支持。

二、“親密關系”繼續保持

對于此番擬更名，世紀睿科稱，隨著集團對產業布局的進一步優化以及多元化發展戰略部署的不斷推進，董事會認為更改公司名稱，將為公司提供更適合的企業形象及戰略方向，并能更好地反映公司做強新媒體業務的決定。

世紀睿科與交個朋友向來就有著非常緊密的合作關系，在2022年8月，世紀睿科與北京交個朋友簽訂5年期獨家運營合作協議，正式建立全面合作關系。自2022年11月開始，世紀睿科開始全面運營管理交個朋友旗下所有抖音賬號。向客戶提供直播技術支持、現場運營、視頻內容制作、產品銷售等新媒體服務，杭州世紀睿科將獲得運營過程中所產生的全部新媒體服務收入，并根據獨家合作協議約定的具體情形，合理地向交個朋友支付一定比例的收益分成，交個朋友承諾將在2022年11月1日前實現與杭州世紀睿科的全面正式合作。

此前，交個朋友創始人兼CEO黃賀接受媒體專訪時表示，羅永浩退出管理層后，GMV占比已從20%降至3-5%。黃賀表示，“2022年羅永浩退出了管理層，在這個‘過渡期’，交個朋友穩定住了粉絲、流量和銷售額，預計2022年全年直播總銷售額為70-80億元，同比2021年的50億元有較大增長。”同時，根據世紀睿科財報顯示，2022年，世紀睿科全年直播電商業務經營成果GMV超70億元，收入和毛利都實現3位數比例的增長。

三、同行競對優勢何在？

當前，MCN機構爭相上市，去年10月31日，星期六股份有限公司發布公告稱，公司擬將公司名稱、證券簡稱和注冊地址進行變更，其中公司名稱由“星期六股份有限公司”變更為“佛山遙望科技股份有限公司”，證券簡稱由“星期六”變更為“遙望科技”。

對于此次變更公司名稱的目的，星期六稱是為進一步推進公司經營戰略，集中資源推動移動互聯網營銷業務的發展，讓市場更加有效地了解公司主營業務，體現遙望的品牌價值和核心地位。且近年來，公司全力推動戰略轉型，努力構建“以用戶為核心，數據+內容驅動，消費場景打通融合”的新零售平臺，不斷提高公司互聯網營銷業務能力，重點拓展社交電商服務業務。

今年3月9日，新東方在線宣布，開曼群島公司注冊處處長已于2月2日發出更改名稱注冊證書，證明本公司的英文名稱已由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“EastBuy Holding Limited”，而公司的雙重外文名稱已由“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。于聯交所買賣公司證券的中英文股份簡稱將由“KOOLEARN”及“新東方在線”分別變更為“EASTBUY”及“東方甄選”，自2023年3月14日上午九時正起生效。公司股份代號仍維持“1797”不變。

目前，遙望科技市值為189.48億元，5月11日漲幅10%，東方甄選市值252.95億港元，兩家上市公司發展勢頭良好。4月19日，新東方公布截至2023年2月28日止第三季度的未經審核財務業績。新東方首席執行官周成剛表示，東方甄選在其自營產品及直播電商業務取得重大進展，業務運營和財務業績更達到突破性表現。東方甄選在這本財年首三個季度已創造了數百萬的收入。

莊帥認為，相比遙望和東方甄選，交個朋友的優勢在于其擁有更加豐富的社交媒體經驗和資源，擁有廣泛的社交媒體受眾和業務合作伙伴，一些知名的IP和賬號。劣勢在于品類較為單一，且沒有明顯IP資源，自有品牌的打造能力也不夠強。

莫岱青則認為，遙望在打造新ip方面，具備成熟的資質，并且其已從原來的“超級頭部主播”模式轉向了“超級渠道”模式。東方甄選原先是教育企業，入局直播電商的時間不長，走紅前后體量差別巨大，這過程中需要平臺流量的支持、好的產品、完善的服務等等，即使一夜爆紅也是需要前期基礎的。

“交個朋友相較他們而言，IP打造方面略顯不足，目前也僅有羅永浩知名度較高。此外，其在選品、供應鏈打造方面的能力也有待提升，況且世紀睿科和交個朋友的磨合期較短。不過，交個朋友在打造垂類矩陣賬號方面經驗豐富，目前已有14個垂類賬號，這也算是其差異化商業模式，需要繼續深耕。”莫岱青補充說道。

四、下一個“借殼”的是誰？

開年以來，MCN機構動作頻頻，如辛巴率2000徒子徒孫轉戰杭州，租下23層海威大廈；“瘋狂小楊哥”潛入杭州，杭州三只羊網絡科技有限公司開業；薇婭公司斥資千萬拿地，仍將用于開展直播業務；瘋狂小楊哥推出“眾小二”App，劍指直播切片市場等，直播電商賽道競爭激烈，異彩紛呈。

從網經社企業庫（COP.100EC.CN）獲悉，目前直播電商包括：1.平臺類：抖音、快手、嗶哩嗶哩、蘑菇街、淘寶直播、京東直播、多多直播、唯品會直播、小紅書直播等；2.MCN類：謙尋、美ONE、遙望科技、辛選、三只羊網絡、無憂傳媒、交個朋友、泰洋川禾、君盟、宸帆、東方甄選、銳趣文化、孤狼文化等；3.直播APP類：有播、愛逛、播速通、斗魚、點淘、西瓜視頻等；4.服務商類：微盟、有贊、魔筷科技、閃賣俠、熱度星選、紅動視界、影行天下、星榜、圣淘、勝天半子等；5.電商主播類：李佳琦、烈兒寶貝、辛巴、瑜大公子、蛋蛋、董宇輝、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、陳潔kiki、琦兒等。

在眾多的直播電商企業中，類似交個朋友借殼上市的事情是否會再次發生？莊帥分析道：MCN機構借殼上市可能會成為一種流行趨勢，這可能會對直播電商行業產生一定的影響。隨著MCN機構的崛起，它們可能會更加注重其自身品牌的建設和推廣，而非僅僅關注短期利潤。這也可能會促使其他直播電商企業進一步強調品牌差異化和商業模式的優化。

“此外，MCN機構還可能會更加注重內容創作和運營，以提高其內容質量和用戶粘性。這也可能會促使直播電商行業更加注重內容營銷和品牌建設，從而提高整個行業的競爭力。”莊帥補充道。

莫岱青也認為：結合目前上市MCN機構的情況來看，該方式可能會廣泛運用。畢竟當前直播電商行業多層次競爭格局正在形成，未來各大商家想要在直播電商賽道運營長久，不僅靠的是供應鏈和管理能力，也要比拼背后的商業實力。接下來，謙尋、美腕、無憂傳媒、辛選等MCN機構是否會加入此行列也未可知。（如果您是業內人士，歡迎合作咨詢加分析師微信modaiqing166，請務必備注姓名+單位+職務)

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