抖音新規：公益類賬號不得進行直播打賞 電商銷售等營利性行為

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6月2日，抖音更新了關于抖音公益內容治理的最新規范。新規明確要求，“公益類賬號，不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為。”

抖音公告稱，平臺一直鼓勵用戶分享生活中的美好和正能量，也希望守護公益的純粹真實。但極個別創作者利用互聯網平臺，試圖以“助農”“助困”“助殘”為由，通過編造不實“貧困生活”“破舊住房”等場景，實施虛假“捐贈救助”等“公益”行為，騙取流量、錢財和愛心，影響惡劣。

據網經社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，公告顯示，2023年4月至今，抖音已經下架相關視頻1131個，對3518個賬號進行了無限期封禁等處置，并抹除其不當獲取的新增粉絲，取消其變現功能權限。

為防止利用公益不當營銷、傳播不實信息，嚴格打擊和治理偽“公益”行為，根據《慈善法》《互聯網信息服務管理辦法》等相關法律法規規定，抖音更新公益內容治理規范，并已經開始試運行，將于2023年7月1日起正式生效。具體修訂內容如下：

賬號如在平臺發起慈善募捐，主體需持有相關資質并按照規定認證；政府、媒體等其他賬號如在平臺發起慈善募捐，需自身持有相關資質，或與有資質機構聯合進行。

無上述資質的賬號不得以任何形式在平臺發起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐。

公益類賬號，不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為。

嚴禁以公益為由，博取關注、騙粉騙贊、非法獲利。如發布擺拍、“貧困悲慘”、夸張凸顯社會與家庭矛盾等不實信息內容，或借助發布“助農”“助老”“助殘”“助困”等內容，謀求商業變現。

按照規定認證后的公益類賬號，需由申請機構或個人自主運營，不得交由第三方MCN機構或他人代為運營。

此外，按照規定，公益賬號應內容真實、募捐合規、導向積極。因此公益認證賬號需確保由公益組織、公益從業者直接運營管理，并為賬號的內容質量、畫風規范負責，不得委托第三方MCN機構或他人進行賬號代運營、不得批量生產發布同質化內容。

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