網經社莫岱青：直播電商流量逐漸見頂 要在存量市場下進一步開拓

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網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青在接受《中國新聞社浙江分社》記者采訪時表示：

1.直播電商行業未來將多點開花，多層次競爭格局正在形成，流量逐漸見頂不止是直播電商面臨的問題，傳統電商也同樣存在，在這樣的情況下，各直播電商都要在存量市場下進一步開拓。

2.越來越多的品牌商和商家涌入像抖音、快手這樣的直播電商平臺，品牌自播、店播、商家自播等已成為趨勢。

3.大主播的銷售額背后折射出巨大的資源集中效應，中小主播及長尾主播能獲得的空間被壓縮。對于商家來說也不利，原來消費者可以通過會場找到自己，而現在要通過主播，實際上就多了一道坎。

4.因此直播電商進行戰略調整，減少對超級大主播的依賴，扶持中腰部主播上臺，迎來新生態。

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