AIGC來襲，影視行業加速激活IP寶庫

原標題：AIGC來襲，影視行業加速激活IP寶庫

(資料圖片)

文匯報記者 衛中

想象一下：如果葫蘆娃、黑貓警長等經典IP形象能與觀眾對話，那將是一種怎樣的場景？日前，上影元與蔚領時代宣布將進行“IP+AIGC創新生態合作”，發揮上影元在IP、內容領域的優勢，借助前沿數字技術讓影視IP有更廣闊的活躍空間、更靈動的表達形態。雙方正在推進的經典IP“數字人”開發項目，預計將于8月中旬落地首個產品。在此之前，華策影視、光線傳媒等影視頭部公司亦對外披露了布局AIGC（生成式人工智能）的信息。

AIGC來襲，將給影視行業帶來哪些新機遇？觀察人士認為，它不僅可以大幅度提高內容生產效率，也可以通過大語言模型來解決運營虛擬數字人的問題。在AIGC的加持下，影視行業有望加速激活手中的IP寶庫，前所未有地打開產業跨界的維度，拓寬文化邊界。

降本增效，內容行業的“最強輔助”

“在創作領域，當人工智能的新浪潮滾滾而來的時候，不能只做站在站臺觀望的人，而是要踏上這輛不斷向前的車。”動畫電影《貝肯熊》《年獸大作戰》導演張揚透露，他在創作中已經使用到了AIGC技術，產出的內容質量甚至讓自己有了一些“危機感”。他認為，AIGC是創作者的良好工具，能有效提升創作的效率和質量。

記者了解到，不少對新技術嗅覺敏銳的影視公司已在AIGC領域落子布局，并率先在動畫領域試水。比如，光線傳媒宣布將把小說《去你的島》改編成動畫電影，AI將深度參與影片的開發和制作。上海出品的《中國奇譚》第二季，制作過程中也會用到AI技術。在國外，奈飛公司已經使用AIGC技術輔助制作了動畫片《犬與少年》，其所有動畫背景均由AI生成。

事實上，除了動畫制作，AIGC在影視行業有豐富的應用場景，可用于影視劇本創作、AI換臉及換聲、場景及分鏡制作、數字人模擬虛擬角色、預告片剪輯、特效處理、AI海報制作等。目前，華策影視已經成立了AIGC應用研究院，并設立AIGC專項基金，全面推進AIGC產業布局。該公司計劃將AIGC技術應用于內容創意、內容制作、內容宣發等影視生產全鏈路，充分利用AIGC技術提升影視行業全管線效率。比如開發適用于劇本輔助創作的垂類模型，激發編劇的創意和劇本文本的生成；在制作過程中推廣全LED屏虛擬拍攝，通過3D建模的數字場景，來降低長期成本；在后期制作過程中使用AI工具實現降本增效。華策影視張思拓認為，AIGC是內容行業的“最強輔助”。

重塑經典IP，“煥新”虛擬數字人

近年來，隨著人工智能領域的技術越來越普及，各類虛擬數字人也呈現井噴的態勢，但能讓大眾勉強留下印象的屈指可數，即使是洛天依這樣的二次元文化“頂流”數字虛擬人，也只是局限在垂直圈層中。蔚領時代郭建君對這個問題看得很透徹，他認為大眾不會為一個僅僅外表漂亮的虛擬數字人買單，而是必須要有作品和內容做支撐——“不能自己硬造一個數字人，沒故事就代表沒有情感紐帶”。

正因為如此，那些膾炙人口的經典影視動畫中的角色形象，天然地具備大眾認知度以及親和力，因此在直播、唱歌、模特、參加綜藝、當講解員等豐富的應用場景方面，相較“生造”的虛擬數字人有更高的知名度和“粉絲流量”。影視行業坐擁大量經典IP，但缺乏人工智能相關的技術，于是影視與科技的跨界合作便順理成章。

目前，已有多家影視公司正探索借助AIGC技術，將影視作品中的經典IP煥新成為虛擬數字人，使其表現力不斷刷新上限。同時，許多高水平的游戲作品也在畫面質量以及劇情走向方面追求影視化的表達，讓觀眾產生更強的沉浸感，對數字虛擬人角色更有親切感和熟悉度。基于“IP與AIGC雙向賦能”的敏感度，上影集團將依托《中國奇譚》《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》《天書奇譚》等經典作品寶庫，積極探索行業發展的更多可能。“上影元有著眾多的IP，希望可以利用AIGC把創作者生態打造得更好，讓更多有創意的人能夠更便捷地實現自己的創意。”上影股份李早說。

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