【天天聚看點】北京市市場監管局發布《明星廣告代言行為合規指引》

【資料圖】

中國質量新聞網訊近日，北京市市場監管局發布了《明星廣告代言行為合規指引》。

該指引共分六個部分，強調了明星代言商業廣告行為應當遵守國家有關廣告法律、法規、規章等規定，遵循行業相關從業規范自律管理制度。明確了明星在商業廣告中通過形象展示、語言、文字、動作等對商品或者服務進行推薦或者證明，應當依法認定為廣告代言行為。同時，指引列舉了明星在對所代言的商品或者服務進行推薦證明時，構成廣告代言行為的6種情形，以及11條明星廣告代言的負面清單，對明星在廣告代言活動前、中、后階段應履行的5類14種義務也作了具體要求。

該指引聚焦近年來明星商業廣告代言存在的突出問題，指出明星應當充分了解所代言企業及所代言的商品或者服務，進行必要的背景調查，應當實際使用代言商品或接受服務。同時，明星代言廣告應堅持正確導向，維護公序良俗，注重保護未成年人、殘疾人、老年人、婦女等群體身心健康。針對明星代言活動中“刷臉拿錢”“一錘子買賣”現象，強調明星應當跟蹤關注代言企業和商品服務情況，發現問題時應及時采取補救措施，出現問題時應積極配合政府相關部門調查，依法主動承擔相應法律責任。

（來源：北京市場監管）

標簽：