天天新消息丨Mob研究院：《2023年中國文旅產業發展趨勢報告》（全文）

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報告顯示，在產業端方面，政策引領、經濟支撐、消費升級和科技助力推動文化和旅游持續融合，文旅產業迎來高質量發展期。通過產業升級和空間構建，拉長文旅產業鏈、打造新消費綜合體以及營造沉浸式文化感知和體驗不斷催生新興消費業態，文旅+向+文旅轉變。

在消費端方面，網絡原住民Z世代崛起，用戶總規模達到3.4億雖然受大背景影響，仍會選擇出行。近三成人群更多地選擇新興旅游方式，如親子游、小眾游、周邊游、寺廟游等，不斷涌現的新玩法帶來了文旅產業的新活力。

在運營端方面，數字化管理、商業化運營和生態化發展成為主要趨勢。數字化管理以數字化引領文旅發展方向，構建產業互聯網；商業化運營實現文商旅融合，促進“場景革命”風潮加熱；生態化發展需要各方共同打造文旅生態圈，實現良性循環，推動產業的高質量發展。

全文下載：《2023年中國文旅產業發展趨勢報告》

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