青海省海南州以區域公用品牌引領農畜產品品牌建設

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實施品牌戰略是推動經濟持續、快速、健康發展的重要舉措之一。青海省海南州市場監管局以區域品牌為帶動、以企業品牌為主體、以產品品牌為基礎，深入推動農畜產品區域公用品牌建設，在打造高品質、高標準品牌上持續發力，讓“高原天路飄香”成為海南州農畜產品的“代名詞”，助力全州經濟高質量發展，為打造綠色有機農畜產品輸出地貢獻“海南力量”。

加強頂層設計，開啟區域公用品牌建設新篇章。“高原天路飄香”是海南州委、州政府打造的農畜產品區域公共品牌，是海南州農畜產品品牌整體形象的代表。海南州市場監管局深入實施質量強州戰略，全面落實《海南州貫徹落實質量強國建設綱要實施方案》，以“高原天路飄香”為媒，突出牦牛、藏羊、青稞、油菜、飼草五大產業優勢，以“高、凈、稀、特”作為農畜產品品牌建設和發展的基本定位，樹立全州農畜產品品牌形象，將其打造成為具有海南特色的農畜產品品牌“金名片”，提升農牧業企業品牌意識，推動全州農牧業發展方式轉變、發展質量提升、發展效益提高。

加強培育幫扶，助推農畜產品優勢企業做大做強。圍繞牦牛、藏羊、青稞、油菜、飼草協會，積極開展品牌體系建設，不斷完善品牌培育長效機制，將優勢產業、傳統產業和有競爭潛力的企業列入品牌發展規劃，全州農畜產品品牌建設呈現出數量持續增加、質量顯著提升的良好局面。目前，現有農畜產品中國馳名商標1件，地理標志證明商標12件，地理標志保護產品2件。依托商標品牌指導站，指導符合使用“高原天路飄香”區域公共品牌的13家企業、農民專業合作社簽訂商標授權使用協議，督促企業向國家知識產權局備案。引導企業建立行業標準與統一的形象，實現抱團聯合發展的新優勢，帶動“高原天路飄香”產業大發展，提高品牌影響力。

加強宣傳推介，著力提升農畜產品品牌知名度。持續加大品牌宣傳推介力度，進一步提高消費者對該州產品的認知度，助推該州名優特產品“走出去”落地生根。先后組織州內145家高原綠色優勢資源和產品參加了在上海、成都、濟南、杭州、西安、深圳、青島、合肥、海口等地舉辦的“大美青海?綠色品牌”推介會活動。累計展示蜂蜜沙棘飲品、三文魚、食用油、青稞制品、枸杞及其制品等155個大類269個品種，共簽訂意向性協議12份，簽約金額達28.26億元。有力推介了特色品牌商品，品牌溢價能力、社會效益和經濟效益明顯提升。（供稿：青海省市場監管局）

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