除了直播賣貨 普通人靠發視頻號也能月入過萬

視頻號商業化正在快速發展。

在2023年微信廣告生態合作伙伴大會的直播上，騰訊廣告講師透露，在2023年視頻號互選廣告變現收入迎來了可觀的增長，創作分成計劃、小任務等變現方式都跑出來不錯的案例。

(資料圖片僅供參考)

在2023微信公開課PRO上，官方團隊表示，“好的創作者應該獲得回報”。現在正在一點點的實現。

在視頻號上，不僅僅是頭部創作者、品牌在賺錢，中尾部的創作者也開始賺錢了。賺錢的背后，是視頻號對于內容和商業結合的探索之道。

01小任務、分成計劃各有成長

今年4月6日，視頻號全新創作者變現工具，創作分成計劃官宣上線。創作者的原創視頻可以成為付費內容，評論中也可插入廣告，類似公眾號文章的貼片廣告而不影響瀏覽體驗，進一步賦能創作者，幫助創作者更方便、更穩定變現。

現在創作分成計劃已經全量開通，只要是優質原創作者、符合內容規范，且有100粉絲就有機會加入創作分成計劃。變現得到的收入按天更新，半月可體現。

官方表示，在半年時間里，分成計劃已經出現很好的案例，有創作者憑借一條視頻，實現單條視頻收入1萬+。

小任務也是如此。在過去一年時間里，官方不斷升級作者的接單效率和變現效率。在接單上，升級了任務中心，方便創作者尋找合適自己的任務、領取任務，從而更好的發布內容并變現。同時，官方引入品牌宣傳、小游戲和短劇等廣告主，更多賽道的作者都可以找到適合自己的任務。

在投放上，整合了互選和小任務的投放，一起遷移到了騰訊廣告互選投放端，幫助廣告主一站式投放小任務和互選。從規模上面，微信也上線了二次推廣跟內容加熱的功能，方便廣告主擴大優質內容的規模，也可以幫助作者提升變現的收入。

在案例方面，官方表示，目前視頻號本土作者已經出現不錯的案例，有賬號在過去一年投稿小任務超過30個，實現收入18萬+。

官方表示，接下來將上線面向MCN機構的對公結算等能力，助力創作者更好地成長和變現。將實現機構后臺面向創作者的授權和商單管理的能力，讓機構發揮他們的經驗和沉淀，幫助作者更快地成長。

02“加速好內容的價值回報”

創作者扶持激勵政策的升級，源于視頻號內容生態規模的持續生長壯大，從用戶到創作者，都正在從引流進入“固土”階段。

在此次大會上，官方表示，視頻號各個賽道的內容表現出高速增長，泛娛樂內容播放量超過185%，泛生活內容同比增長291%，泛知識內容同比增長109%，泛資訊內容同比增長237%。

內容和流量的高速增長，帶動了越來越多的創作者進入視頻號，如何讓優秀的創作者留在視頻號，成為了一個問題。而視頻號也給出了自己的答案。

“加速好內容的價值回報”

在2023微信公開課PRO上，官方團隊表示，要給創作者更多的收入，給創作者更多的內容展示空間。

“好的創作者應該獲得回報，我們會不斷地創建這樣的商業化體系，讓所有的創作者得到更多的收益。同時，我們也希望這個創作收益是能夠穩健地、健康地向上去生長。

——騰訊公司副總裁

現今，視頻號已經形成了創作者的梯度變現產品服務體系，從0粉到百萬粉，每個階段都有對應的變現工具。在平臺的產品服務上，八大變現方式即豐富了頭部創作者的變現路徑，又準確賦能了中小創作者。

小任務的優化、創作分成計劃的推出，乃至于互選廣告的不斷優化，都是為了一個目的：幫助更多的創作者在視頻號快速獲得收益，更方便、更穩定變現，讓創作者有了更多在視頻號輸出優質內容的條件。

03讓內容和商業更好的結合

在過去的三年，視頻號一直在小步快跑，快速迭代。

經歷三年進化后，視頻號的「官網感」顯然更強了。高度自定義風格、組件靈活的小程序，配合微信生態成熟的支付體系及用戶基數龐大的視頻號，越來越多的消費者習慣在自己熟悉信任的品牌小程序上直接下單，添加客服微信獲取品牌資訊及售后服務。

越來越多品牌正在把品牌陣地放到視頻號上。前有華為、OPPO、小米等科技品牌領軍，后有LV路易威登、Dior迪奧、資生堂等服裝美妝護膚品牌入局，將大秀、首發直播放在視頻號，嘗試探索呈現品牌的不同切面。

視頻號與公眾號、小程序、企業微信等生態的打通，讓公私域聯動成為品牌在微信生態的重要經營法則；

好的內容如果不能實現變現，必將難以為繼；只想著如何變現，則很難做出用戶喜歡的好內容。不少的短視頻、直播平臺都在這個問題上折戟沉沙。視頻號想走出來一個可以實現雙向增長的模式。

商品分享、小任務、原生信息流廣告、分成計劃、互選廣告，是視頻號打造的多個品牌和創作者合作的陣地，也是視頻號探索的平臺。

至此，內容和商業已經在視頻號開始結合，互相影響、互為支撐，內容為品牌帶來新增長，商業為創作者帶來新收益。兩者的結合，無論是創作者還是品牌都可以在視頻號一分耕耘一分收獲。

隨著視頻號各項功能的上線、完善，視頻號的流量紅利越來越明顯，現在已經是入局視頻號最好的時間點。面對這樣的新渠道、新機會，錯過了可能就再也沒有。

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