電影《滿江紅》“秦檜周邊”引爭議緊急下架 影視周邊開發要有“邊界意識” 每日焦點

原標題：電影《滿江紅》“秦檜周邊”引爭議緊急下架（引題）

影視周邊開發要有“邊界意識”（主題）

(資料圖片僅供參考)

解放日報記者 鐘菡 簡工博

日前，電影《滿江紅》再惹爭議：因電影衍生品中出現疑似以秦檜令牌為原型的“令牌香薰”等產品，引發熱議。輿論漩渦中，平臺稱“因產品設計和創意初衷與部分網友理解存在偏差”緊急下架了這批周邊商品。

目前，春節檔電影仍是電影院“主力”，周邊產品已紛紛推出：《流浪地球2》的模型產品眾籌超過1.2億元，刷新國內影視衍生品眾籌紀錄；《深海》中曾出現過的繪本現貨已經在網上熱銷……比起過去，國產影視劇推出周邊產品的速度正在與國際接軌。可《滿江紅》周邊產品的爭議，也讓不少人思考：國產影視業離IP宇宙還有多遠？

影視周邊產品顯單一

最近，騰訊視頻剛剛面向付費用戶放出全集的網劇《君子盟》，也開始眾籌該劇的周邊衍生品。曾在劇中出現的道具“鏡花水月水器”和主角之一常常拿在手中的扇子引起一些觀眾的注意。觀眾沈夏就參與了扇子眾籌：“我是入門級中國扇愛好者，劇中這把‘君子扇’復刻品兼具美觀和實用。這部劇呈現的中國古典生活美學很打動我。”

播出期間便推出周邊商品眾籌，成了今年春節檔多部電影的共同節奏。《流浪地球2》中展現的太空電梯、機器人和機械設備讓觀眾大呼過癮，與多家廠商順勢推出的周邊產品也大受歡迎。其中，授權賽凡科幻空間推出的模型產品上線1分鐘就完成10萬元目標金額，比原定結束時間提早21天，最終金額達1.2億元以上。

曾參與舞臺劇《三體》、電影《流浪地球》等劇目衍生品研發工作的奕忞文化負責人張曦介紹，目前影視周邊開發通常有兩種模式：一種是經過圖形化的二次創作過渡后，再進入商品化開發過程；另一種是對IP中內容場景或元素進行直接復刻。“二次開發是比較理想的開發流程，可以在IP的商業化過程中獲得更完整、持久的收益期限與效果，但需要開發團隊更早時間深度介入去做IP梳理。”

他坦言，當下國內衍生品開發大多采用較為簡單省力的復刻法。《流浪地球2》官方授權賽凡科幻空間出品的模型周邊，就是復刻電影里的道具。而《滿江紅》嘗試推出的周邊也是在復刻電影里的道具。“復刻法只要準備期夠，在核心用戶中做流量變現的機會很大。科幻題材影視因有大量機械、裝置道具，‘復刻’有先天優勢，但《滿江紅》這樣的劇情片用復刻法就有點吃虧。”

周邊開發出現認知偏差

當然，也有人“翻車”了。2月13日，《滿江紅》官方授權一款“令”牌香薰擴香石，以電影主角張大所使用的令牌為原型，是秦檜賜給張大查案的信物，而“瑤琴”“青梅”則是死于秦檜手中的兩名歌女的名字。而以電影場景中的中式庭院元素設計的“紅了櫻桃”沙漏，也被質疑讓人聯想到岳飛冤死的“風波亭”。還有網友發現，眾籌金額滿10萬元后“解鎖福利”中，竟有秦檜的Q版書簽。

“這是要給秦檜洗白嗎？”“誰喜歡‘萌萌噠’秦檜？”產品信息發布后，引發巨大爭議。2月14日，眾籌平臺發布下架聲明，可僅僅存在一天的眾籌，實際上已達到目標金額。

在一些業內人士看來，這折射出影視周邊開發中的“認知錯位”。“秦檜作為歷史上真實存在過的人物，跟一般影視劇中虛構的反派角色不同。”從事影視制作的吳先生說，無論是劇本創作還是周邊產品開發，面對歷史都應更加謹慎，“不要輕易做出顛覆性改編，也不要輕易截取相關元素用在他處”。而在一些法律界人士看來，影視劇創作及周邊產品開發，都應顧及公眾樸素的道德觀念。

“除了開發能力，還要有開發情商。”在張曦看來，《滿江紅》周邊將秦檜角色形象漫畫化再開發是一種二次開發模式，開發流程和思路沒錯，但“產品不明確的主觀導向性與公眾的主流價值觀出現了認知偏差”。

國產周邊很少能“即看即買”

與春節檔其他電影需要在電影上映后眾籌周邊產品不同，《深海》在上映期間已經開始銷售周邊產品：男主角南河繪制的繪本《深海大飯店的傳說》，已有現貨可以購買，繪本上還有南河的簽名；另一款劇中出現過的“疙瘩湯”，也有不少觀眾搶購到了現貨。

“我最有消費沖動的時候，一定是剛剛看完電影出來的時候。”市民羅以斐在上海一些影院發現，影院里能擺出來的周邊產品，幾乎全是漫威、DC等海外影視公司的產品，而國產影視劇周邊很少能“即看即買”。相形之下，國內絕大多數展覽的周邊文創全是同步推出。

據悉，海外影視劇周邊產品開發有“前三后四”之說，即上映前3個月進入宣發期，讓用戶認知IP，上映后IP熱度消退一般在4個月左右，這中間的7個月時間是周邊產品銷售黃金期。

“如果電影上映前兩個月才拿到IP授權，再著手開發已經來不及第一時間推向市場。”張曦建議，提早半年甚至更長時間就開始做一些準備。在他看來，建立“圖庫”——周邊產品應用開發指南是關鍵一步，“圖庫就像一個‘法典’，包括字體排列、圖形形象等，讓商業開發團隊和外部合作對象以最短的時間完成對作品與開發理念的理解”。

標簽： 周邊產品 官方授權 認知偏差